7月1日消息，TikTok Shop近日在直播購(gòu)物功能中引入“倒計(jì)時(shí)競(jìng)價(jià)”工具，為部分品類的賣家提供直播拍賣新選項(xiàng)。該功能允許賣家在直播過(guò)程中為某一件商品開(kāi)啟競(jìng)拍，觀眾可實(shí)時(shí)出價(jià)，競(jìng)價(jià)過(guò)程對(duì)所有人可見(jiàn)，最終中標(biāo)者需在直播結(jié)束后完成支付。這一新機(jī)制借鑒了eBay式拍賣，旨在提高用戶互動(dòng)和商品成交價(jià)格，增強(qiáng)直播間吸引力。

圖源：TikTok Shop

目前該功能適用于收藏品和二手奢侈品類目，賣家需提供詳細(xì)的商品信息，以幫助買家做出出價(jià)判斷。賣家在直播時(shí)可將這些拍賣商品拉入直播間，設(shè)定起拍價(jià)和競(jìng)拍時(shí)限后即可開(kāi)啟倒計(jì)時(shí)競(jìng)價(jià)。根據(jù)TikTok的說(shuō)明，賣家需在商店中創(chuàng)建拍賣專屬商品頁(yè)面，并標(biāo)明“僅限拍賣”，系統(tǒng)將關(guān)閉加入購(gòu)物車的選項(xiàng)，以避免用戶混淆。

與此同時(shí)，TikTok還將平臺(tái)單件商品的售價(jià)上限從7600美元提升至13000美元，以更好適應(yīng)高價(jià)值商品的交易。該調(diào)整配合倒計(jì)時(shí)競(jìng)價(jià)功能，顯示出平臺(tái)在高端電商領(lǐng)域的探索意圖。

除了銷售功能，TikTok也在社群互動(dòng)方面進(jìn)行新嘗試。平臺(tái)正在測(cè)試一項(xiàng)名為“公告板（Bulletin Boards）”的功能，允許品牌和創(chuàng)作者通過(guò)私信形式向粉絲推送圖文或視頻更新。該功能類似于Instagram于2023年推出的“廣播頻道”，用戶可點(diǎn)擊創(chuàng)作者主頁(yè)上的“加入”按鈕訂閱信息推送，每日最多可接收20條公告。

公告板消息的每條內(nèi)容上限為1000字符，呈現(xiàn)方式接近信息流，目前已在部分用戶和品牌中測(cè)試，包括巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部和Jonas Brothers等大賬號(hào)已有數(shù)十萬(wàn)訂閱者。盡管TikTok尚未公布功能的全面上線計(jì)劃或使用門檻，但平臺(tái)方面已確認(rèn)正在逐步拓展公告板的適用范圍。公告板功能可能為品牌帶來(lái)新的內(nèi)容傳播渠道，也為粉絲提供獲取獨(dú)家消息和優(yōu)惠的方式，或?qū)⒃赥ikTok建立起類似于私域運(yùn)營(yíng)的新生態(tài)。

圖源：TikTok Shop