1.美妝圈出現黑馬

在競爭激烈、瞬息萬變的跨境電商領域，如果有一款產品能在短時間內迅速躥紅，那一定有著過人之處。

近日，有一款撕拉式的染眉膠在TikTok美區爆火，并在平臺上掀起了一陣“眉毛紋身熱”，其中一位用戶名為@arielrodriguezz 的博主，就在視頻中展示了該產品的使用方法，在涂抹產品并等待一段時間后，原本稀疏的眉毛直接大變樣，肉眼看起來十分濃密。

由于使用前后有巨大的反差，這也引起了廣大用戶的關注，不少人紛紛在視頻下方留言，表示自己對該產品的喜愛。據了解，在過去的28天內該視頻獲得超870萬的播放量，并通過視頻售出近7000件的驚人成績。

產品使用視頻引起圍觀?圖源：TikTok

詳細來看，這款撕拉染眉膠是FestivityFusion店鋪的王牌產品，在今年3月份正式上架。從產品本身來看，主打的就是易于著色成膜、防水防汗、持久不脫色等特點，使用起來也十分簡單，只要將眉膠涂抹在眉毛上，等待凝膠干燥后撕下眉膠，就能擁有一副自然、精致且持久的眉形。

隨著生活節奏的加快，越來越多年輕人在化妝上開始注重效率與便捷，本款產品同樣很好滿足了消費者這一需求變化——相比常規的眉筆、眉粉，該產品的優勢是“半永久”妝效，只要染一次就能輕松get長達好幾天的眉毛，能夠有效節省時間，吸引了一批淡眉女孩瘋狂下單，這也是其走紅的重要原因之一。

數據顯示，在TikTok美區的美妝個護類目中，同款撕拉式的染眉膠在過去28天內賣出了近3萬單。光是在上個月，其月銷量就高達2.30萬，銷量環比增長 501.96%，而據超店有數數據顯示，該染眉膠已經成為店鋪內銷量排行第一的爆品，并且與第二名拉開了十分顯著的差距。

成為店鋪的王牌單品?圖源：超店有數

2.美妝個護爆火

隨著全球經濟的發展和人們生活水平的提高，消費者對于個人形象和美的追求愈發強烈。尤其是年輕一代消費群體的崛起，他們更加注重自我表達和個性化展示，將自己的外在收拾得更加干凈利索，成為他們展現個性、提升自信的重要方式。在這個過程中，美妝個護產品自然就是那個不可或缺的角色。

從全球市場規模來看，Statista就曾發布數據稱，預計2025年全球美容個護市場的收入有望達到6772億美元，并且在2025年至2030年期間將以3.37%的復合年增長率繼續增長。

美容個護市場規模不斷增長?圖源：Statista

在巨大的市場之下，美容個護賽道中也涌現出來不少爆品，在一些爆火產品的身上，我們其實可以發現一些規律，例如在不同的市場，選對品很重要。

Boca Rosa BR的美妝品牌在TikTok巴西市場十分受歡迎，Echotik數據顯示，在TikTok巴西上架還不到一個月時，Boca Rosa就已經賣出4萬多件商品，累計銷售額為直接飚到幾百萬，而這樣的好成績離不開品牌根據市場情況對產品做出的優化。

舉例來說，該品牌的王牌單品美妝棒，就很好契合了巴西消費者的需求，因為巴西全年氣候炎熱潮濕，太過油膩、厚重的產品并不是消費者的“菜”。于是，Boca Rosa在產品研發時就重點關注了產品的質地，盡量做到輕薄不油膩，讓消費者在使用時不會有黏膩、糊頭發等不適的感覺。

暢銷的美妝棒?圖源：Boca Rosa

除了選對品，造勢、營銷、推廣也至關重要，例如通過TikTok的短視頻進行宣傳。據TikTok官方數據稱，有71%的TikTok用戶表示平臺上的美妝內容會影響他們的購物選擇，還有25%的用戶表示會直接購買在TikTok上看到的美妝產品。

同樣舉個例子，美妝品牌SACHEU Beauty此前推出過一款新品“Lip Liner Stay 唇線筆”，兒而在TikTok平臺上有一天“如何利用Lip Liner Stay唇線筆打造3D唇妝”的視頻爆火，直接帶動產品銷量暴漲，單品全年銷售額超過4000萬美金，其中大部分來源于TikTok。

SACHEU Beauty唇線筆 圖源：亞馬遜

坦白來講，美妝個護品類一直都是跨境電商經久不衰的熱門賽道，通過這些出圈的案例我們也可以清晰地看到，跨境電商美妝個護行業蘊含著巨大的市場潛力。

在這個充滿機遇與挑戰的領域，產品要想取得成功，不僅要精準把握目標市場的審美趨勢、消費痛點以及性價比需求，也要巧妙借助社交媒體的傳播力量，這點至關重要。