一、籌備非洲業(yè)務(wù)

作為俄羅斯最大的電商平臺，Wildberries也有一個全球化的商業(yè)夢。

近日，Wildberries&Russ聯(lián)合公司（RVB）首席執(zhí)行官Robert Mirzoyan公開透露，Wildberries正在積極籌備進(jìn)入非洲市場。

Wildberries將進(jìn)軍非洲市場?圖源：ria.ru

未來，Wildberries目標(biāo)是在鞏固現(xiàn)有市場業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，拓展全球業(yè)務(wù)，特別是南半球國家。此前，俄羅斯出口中心對外網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任就表示，俄羅斯企業(yè)普遍對埃及、摩洛哥、尼日利亞、科特迪瓦、埃塞俄比亞、南非、突尼斯等非洲國家表現(xiàn)出濃厚興趣。

目前，Wildberries的業(yè)務(wù)范圍覆蓋俄羅斯、亞美尼亞、白俄羅斯、格魯吉亞、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦，以及中國和阿聯(lián)酋。其中，在中國和阿聯(lián)酋，Wildberries暫時只做進(jìn)口業(yè)務(wù)，招募中國賣家入駐，引入阿聯(lián)酋消費電子供應(yīng)商。

從這個地域范圍中，不難看出，Wildberries對全球化擴(kuò)張是十分謹(jǐn)慎的。Wildberries創(chuàng)始人Tatyana?Kim曾透露，Wildberries一直對很多新興市場抱有興趣，但這些地區(qū)往往交通條件落后，需要前期大量的物流投入，因此Wildberries擴(kuò)大消費市場，基本都選在了鄰國。

除了非洲市場，Wildberries也有意向波斯灣、印度、巴西市場擴(kuò)張，這幾大地區(qū)無外乎都是電商領(lǐng)域的新興市場。其中，在波斯灣地區(qū)，Wildberries已經(jīng)落子阿聯(lián)酋，預(yù)計后續(xù)還可能以阿聯(lián)酋為跳板，進(jìn)入沙特、卡塔爾等波斯灣國家。

Wildberries銷售阿聯(lián)酋商品 圖源：vedomosti.ru

至于印度和巴西，這兩大市場相比非洲及波斯灣國家來說，都要大得多，而且欠缺便利的交通條件。這意味著，一時半會，Wildberries還不會進(jìn)入這些地區(qū)。如果確定落地印度和巴西，最先開通的也可能是進(jìn)口業(yè)務(wù)，比如引入印度的珠寶零售商，巴西的咖啡供應(yīng)商。

此外，立足電商業(yè)務(wù)，Wildberries還計劃發(fā)展數(shù)字銀行網(wǎng)絡(luò)和支付系統(tǒng)，這個大項目的開端便是Wildberries與俄羅斯戶外公司?Russ Group合并，組成RVB聯(lián)合公司，Wildberries和Russ各占65%和35%的股份。

Wildberries與戶外公司?Russ Group合并?圖源：the moscow times

未來，Wildberries將聯(lián)合Russ打造一個名為RWB的全新數(shù)字交易平臺，繞過國際結(jié)算系統(tǒng)SWIFT，成為全球最大的盧布數(shù)字銀行網(wǎng)絡(luò)和支付系統(tǒng)，并有望與亞馬遜和谷歌母公司Alphabet競爭。

二、加速業(yè)務(wù)擴(kuò)張

雖然在全球擴(kuò)張方面，Wildberries的進(jìn)度有些慢，但在追趕行業(yè)風(fēng)口方面，Wildberries還是十分積極的。比如最近，Wildberries大力推動社交電商業(yè)務(wù)。

3月初，Wildberries推出視頻購物平臺Wibes，這是一個功能類似于TikTok的應(yīng)用，其中有大量來自普通用戶、賣家及內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的視頻，系統(tǒng)會根據(jù)用戶的過往購買記錄，瀏覽取向等為用戶推送個性化信息流。用戶看中的商品，將直接加購在Wildberries中。

Wibes頁面 圖源：iguides.ru

4月，Wildberries下調(diào)Wibes銷售傭金，力促賣家參與積極性。最近，針對內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人，Wildberries又?jǐn)U大了激勵計劃，上調(diào)達(dá)人的傭金比例，并從6月開始，根據(jù)視頻播放量向達(dá)人發(fā)放相應(yīng)補(bǔ)貼。

截至目前，三個月時間，Wibes用戶數(shù)已超500萬，這個崛起速度，以及背后Wildberries的推動力度，可見其對社交電商的重視程度。

與此同時，Wildberries還在醞釀一項有關(guān)二手電商的計劃。3月中旬，有消息稱，Wildberries正考慮推出一項商品轉(zhuǎn)售服務(wù)Wildberries Resale，該服務(wù)將允許用戶出售自己曾經(jīng)購買的東西，并為其投放轉(zhuǎn)售廣告。

Wildberries計劃推出轉(zhuǎn)售服務(wù) 圖源：forbes.ru

而在最近，一些賣家透露，Wildberries已經(jīng)在測試服務(wù)，賣家發(fā)布的商品將在“轉(zhuǎn)售”板塊單獨列出，所有商品都可在下單后送至Wildberries的任意提貨點。不過，要成功發(fā)布商品，賣家需通過驗證，即其WB錢包等級必須達(dá)到最高。

此外，今年以來，Wildberries還陸續(xù)擴(kuò)大了平臺的商品銷售范圍。2月，引入二手車品類；5月，試銷浴缸和避暑別墅。未來，Wildberries還可能進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，開始出售公寓。

Wildberries銷售二手車 圖源：Wildberries

Tatyana?Kim透露，就目前的營業(yè)情況來看，Wildberries今年的營業(yè)額很可能超額完成，“我不會透露具體的數(shù)字，但我可以說，我們正在成功實現(xiàn)計劃，而且我們有可能取得更大的成就。”

財報數(shù)據(jù)顯示，2024年Wildberries的營業(yè)額大幅增長至4萬億盧布（約合3657.98億元），同比增長60%；凈利潤同比增長350%，達(dá)到1040億盧布。

顯然，Wildberries正迎來其高速發(fā)展的黃金期。隨著各項業(yè)務(wù)同步開展，Wildberries的未來也將愈發(fā)光明璀璨。