據奧地利零售協會和 ECDB 近日發布的《奧地利百強網店》報告顯示，亞馬遜在奧地利電子商務市場中獨占鰲頭，其商品總價值高達 43 億歐元。該平臺在奧地利在線消費領域貢獻突出，占據了超過 40% 的份額，其中，有三分之二的消費流向了在亞馬遜市場銷售的品牌商或零售商。
近年來，奧地利電商滲透率持續攀升。2024 年，其在線零售額達到 105 億歐元，在零售總額中的占比為 15.5%。相關數據預測，2025 年奧地利在線零售額有望進一步增長，突破 110 億歐元。這一增長趨勢反映出奧地利消費者對在線購物的接受程度和信任度不斷提升，也意味著跨境電商在奧地利將迎來更為廣闊的發展空間。
從市場競爭格局來看，除亞馬遜外，Zalando 以 6.07 億歐元的總營業額位居第二，eBay 以 5.13 億歐元位列第三。排名前三的電商平臺合力創造了奧地利 52% 的在線銷售額，市場集中度較高。值得注意的是，中國電商平臺 Temu 和 SHEIN 發展勢頭強勁，分別以超 3.41 億歐元和 2.17 億歐元的銷售額，位列第四和第七，在奧地利市場占據了一席之地 。
奧地利消費者的線上購物行為也呈現出一定特點。數據表明，消費者線上購物支出中，僅有 35% 流向本土商家，其余 65% 均被國際網店收入囊中，亞洲的 Shein、Temu 等平臺表現亮眼，平均每三筆訂單中就有一筆來自這些亞洲平臺。這一方面體現出奧地利消費者對國際商品豐富性和多元化的追求，另一方面也反映出國際電商平臺在價格、商品種類等方面具備較強競爭力，對本土電商市場形成了一定沖擊 。
對于亞馬遜而言，在奧地利市場的成功得益于其強大的品牌影響力、豐富的商品種類、高效的物流配送體系以及良好的用戶體驗。亞馬遜在全球范圍內積累的聲譽和龐大的用戶基礎，使其在奧地利市場迅速獲得消費者認可。同時，平臺不斷優化供應鏈管理，提升商品配送速度，為消費者提供了便捷的購物體驗，進一步鞏固了其在奧地利電商市場的領先地位 。
隨著奧地利電商市場的持續發展，未來競爭將愈發激烈。各電商平臺需要不斷提升自身服務質量、優化商品結構、降低運營成本，以滿足消費者日益多樣化的需求。對于本土電商企業而言，如何挖掘本土特色商品，結合本地文化和消費習慣，打造差異化競爭優勢，是應對國際電商平臺沖擊的關鍵。而國際電商平臺則需持續深耕奧地利市場，加強本地化運營，在合規經營的基礎上，進一步提升用戶滿意度，方能在這片市場中持續保持競爭力 。
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