6月6日消息，亞馬遜宣布，將于7月31日正式關閉Posts項目，這一面向品牌商推出的社交媒體風格內容工具，自推出以來始終未能獲得廣泛認可。Posts項目允許品牌在亞馬遜網站和APP上發布類似社交平臺的生活方式圖片和視頻，旨在激發用戶的瀏覽興趣。Posts既可供品牌免費使用，也支持付費推廣，將內容作為“品牌推廣廣告”嵌入搜索結果中，但實際效果未達預期。

圖源：Adweek

亞馬遜于6月3日在其廣告高級工具中心更新中宣布了這一決定，其指出，隨著展示次數的下降以及搜索頁和詳情頁即將進行的設計調整，Posts項目已變得不再具有價值。平臺還表示：“我們鼓勵客戶探索我們的贊助廣告解決方案套件，同時我們將繼續構建和測試新的創意廣告形式。”此外，即日起Posts API已不再對新用戶開放，6月16日之后將無法發布新的內容，整個項目將在7月31日徹底終止。

據了解，Posts項目多年處于測試版狀態，未獲得實質性發展。該項目試圖將用戶行為導向“像使用社交媒體一樣在亞馬遜上瀏覽內容”，而這與用戶主要以明確購買意圖登陸平臺的行為邏輯存在根本沖突。另一位曾參與Posts測試的廣告代理商表示，該工具從未真正發揮作用，“其本質上是亞馬遜想模仿Target在網站上展示社交媒體內容的做法”。

這已是亞馬遜今年第二次放棄社交項目。今年2月，亞馬遜已停運類似TikTok的Inspire功能。隨著亞馬遜加大對生成式人工智能的投入，這些嘗試社交化購物體驗的項目正逐步被淘汰。