1、公布一季度財報

很多人對名創優品的印象還停留在小百貨商店，殊不知，這個公司憑借這些小玩意在海外打響了超高知名度。

近日，名創優品公布了今年第一季度財報。財報顯示，名創優品集團一季度總營收達到44.3億元，同比增長19%；毛利率44.2%，較去年同期上升0.8個百分點；不過凈利潤為4.165億元，較去年同期的5.86億元下降28.8%。

雖說總體增收不增利，但在這份財報中，海外業務的表現還算得上亮眼。

營收方面，海外市場實現15.9億元，同比增長30.3%，這一增速是國內市場的3倍多（營收24.9億元，同比增長9.1%）。同時海外收入占集團總收入占比持續提升，同比增加3%。

一季度收入圖源：名創優品

門店數量方面，截至今年3月31日，名創優品集團層面的門店總數為7768家，同比凈增978家，其中大多數新開的門店都在海外，海外門店為3213家，同比凈增617家，與國內總門店數量（4275家）也比較接近。

名創優品門店數量分布圖源：名創優品

具體來看，亞洲（除中國）1663家，同比凈增261家；北美洲375家，同比凈增184家；拉美646家，同比凈增83家；歐洲301家，同比凈增64家；其他地區228家，同比凈增25家。

這幾年，名創優品海外門店擴張速度非常快。2023年5月，名創優品首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業，首日營業額突破55萬元。到2024年，新加坡樟宜機場店、巴黎香榭麗舍大街店、印尼雅加達Central Park等標桿大店也陸續上線。

紐約時代廣場店圖源：PR Newswire

除了門店增長外，旗下潮玩品牌TOP TOY的表現同樣出色，一季度總營收同比增長59%至3.4億元，搪膠毛絨系列暢銷海外，占海外總銷售額的35%。

名創優品創始人兼首席執行官葉國富表示：“展望未來，我們對第二季度以及全年的業績充滿信心。名創優品將繼續推進精細化運營策略，加強IP戰略合作，推進渠道升級，優化門店布局，優化供應鏈管理，提升品牌影響力，為實現全年業績目標奠定堅實基礎。”

2、海外加速擴張

在國內，名創優品是性價比的代名詞；但在國外，通過“IP聯名+潮玩”雙重戰略，名創優品正從“平價零售”轉向“興趣消費”，能拿到更多利潤。

在IP產品方面，由于IP在每個國家的喜好和熱度不同，比如歐美市場對日本的IP非常感興趣，韓國IP在拉美更火，名創優品在海外拓展會考慮適配性，因地制宜進行本土化。

在墨西哥市場，名創優品用當地人喜歡的Distroller定制相關產品；在印尼、越南市場，名創優品開設三麗鷗IP主題店，以吸引當地年輕消費群體。有數據指出，IP用戶的人均貢獻高于普通用戶263%，消費頻次高出176%。

三麗鷗主題店圖源：MINISO

目前名創優品與超150個全球頂級IP合作，如迪士尼、三麗鷗、哈利波特等，形成“超級IP+高頻產品”的組合策略。數據顯示，2024年名創優品全球IP產品銷售規模突破100億元，每年上新超1萬款IP產品，歷史累計銷售IP產品超8億件。

名創優品X迪士尼聯名產品 圖源：eBay

在潮玩方面，TOP TOY是名創優品2020年孵化的潮玩品牌，涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型等主要潮玩品類。憑借對海外市場的深刻洞察，TOP TOY以東南亞為戰略突破口，迅速切入高潛力市場。

去年10月，TOP TOY正式出征海外市場，第一站選擇落地泰國，在曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi開設首家門店。與此同時，TOP TOY快閃店也在當地另一家購物中心MEGA BANGNA開業。

TOP TOY泰國門店 圖源：TOP TOY

隨著潮玩市場逐步回暖，目前TOPTOY已成功進駐泰國、印尼、馬來西亞等國家的高端商城，在當地掀起了一陣潮玩熱潮。而通過各個IP的潮玩盲盒，名創優品在海外的知名度和信任度越來越高。

葉國富曾放出豪言，“到2028年，公司希望70%的業務來自海外”。背靠強大的供應鏈優勢，未來名創優品在海外的品牌影響力將持續提升。

不過要指出的是，光鮮背后隱憂猶存，由于名創優品IP產品依賴第三方IP授權，燒錢比較多，且成為現象級的IP并不多，增加了未來發展的不確定性。從最新的財報也能看到，高速擴張下公司成本壓力越來越大，至于未來會有何調整和轉變，仍有待時間檢驗。