近日，Consumer Edge發布的報告顯示，美國消費者對Temu和Shein等中國平臺的支出增長顯著放緩，并呈現出向本土零售商轉移的趨勢。相關情況如下：
原因分析 ：自2025年初以來，中美之間的貿易緊張局勢不斷加劇，取消低價值進口商品的免稅待遇，以及Temu和Shein兩大平臺廣告投入減少等多重因素，共同導致了美國消費者在這兩個平臺上的支出增速顯著下滑。
具體數據 ：截至4月27日的三周內，Temu的增長率從月初接近50%驟降至月底幾乎為零，而Shein的增長也從約30%降至20%左右。
消費轉移方向 ：
Old Navy ：成功吸引了大量從超低價平臺流失的價格敏感型消費者。該品牌憑借覆蓋各年齡層和性別的實惠服飾組合，重獲市場份額。
美國傳統百貨商店 ：布魯明戴爾百貨公司、科爾百貨公司和諾德斯特龍百貨公司借助其多樣化的產品線，重新贏得了對價格與品質兼具關注的消費者，特別是在服飾、家居等品類中表現強勁。
轉售市場 ：Savers Value Village作為代表性品牌，從前Shein與Temu消費者中吸引了大量支出流入，顯示出二手商品在當前經濟環境下的吸引力不斷上升。
美容和個人護理領域 ：消費者在更換護膚、美妝產品時，更傾向于選擇更熟悉、更有信譽的品牌與渠道。Ulta Beauty與SpoiledChild等品牌憑借其長期積累的品牌信任度和高品質產品，成功吸引了大量消費者。
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