一、從華強(qiáng)北一路干到歐美

回到十年前，智能家居還是一個比較前沿的概念，很多人聽都沒聽過，如今隨著時代的發(fā)展，智能電視、掃地機(jī)、智能音箱……越來越多智能化產(chǎn)品開始飛入尋常百姓家。

專注網(wǎng)絡(luò)攝像頭等安防監(jiān)控產(chǎn)品的深圳大賣ANRAN安冉安防（以下簡稱ANRAN）就是憑借這股智能家居的東風(fēng)，從華強(qiáng)北的一個小柜臺起家，以跨境電商為跳板，在海外市場一路攀高。

具體來說，ANRAN一開始是主營國內(nèi)市場，在深圳華強(qiáng)北擁有一個自己的小檔口，但是業(yè)務(wù)觸角也沒有蔓延得很廣，只是通過線下渠道銷售一些傳統(tǒng)安防監(jiān)控類產(chǎn)品。

ANRAN產(chǎn)品檔口 圖源：安冉安防

直到2008年，ANRAN創(chuàng)始人之一兼目前的總經(jīng)理林彤在和同鄉(xiāng)的一次聊天中，接觸到了跨境電商這一領(lǐng)域，于是，為了給公司創(chuàng)造更多銷售渠道，林彤抱著試一試的心態(tài)，和他的妻子劉紅梅注冊了跨境電商賬號，將安防監(jiān)控類產(chǎn)品部分產(chǎn)品放到了eBay平臺進(jìn)行售賣。

令人意外的是，入駐eBay平臺的第二天，店鋪就成功開單，夫妻兩人一致認(rèn)為這說明海外市場對安防監(jiān)控產(chǎn)品存在很大需求，跨境電商業(yè)務(wù)可以繼續(xù)投入并跟進(jìn)。

于是，在那之后，他們就全身心投入到蒸蒸日上的跨境電商浪潮之中，隨著跨境渠道銷量逐漸增加，產(chǎn)品的成本控制以及質(zhì)量把控也被提上日程，2011年，林彤正式創(chuàng)立深圳市安冉安防科技有限公司，完善了小型工廠標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，從源頭嚴(yán)格控制產(chǎn)品的品質(zhì)。

安冉安防科技有限公司創(chuàng)始人 圖源：深圳市江西尋烏商會

除了把控品質(zhì)外，ANRAN也沒有放松品牌布局，不斷在技術(shù)上深耕，在產(chǎn)品上打磨，如今該品牌產(chǎn)品旗下商品已囊括低功耗WiFi攝像頭、無線WiFi網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)，POE網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)、4G太陽能攝像機(jī)、智能門鈴等多個細(xì)分類目，2022年還成功推出了全球首款集成嬰兒哭聲識別的Baby monitor，“護(hù)城河”相當(dāng)牢固。

在一系列創(chuàng)新和變革下，ANRAN的業(yè)績也突飛猛進(jìn)，2023年該公司全渠道GMV就突破三億元人民幣。值得一提的是，目前，ANRAN已成為亞馬遜千萬美元級的超級大賣，平臺營收占整體跨境電商業(yè)務(wù)的50%。

在亞馬遜上年銷售額突破千萬美元 圖源：亞馬遜全球開店

二、智能家居市場加速爆發(fā)

從華強(qiáng)北一個小檔口到亞馬遜千萬美金級別的大賣，ANRAN成功的背后，是全球智能家居市場的加速擴(kuò)張。

市場研究機(jī)構(gòu)Statista發(fā)布的報告就指出，預(yù)計到2025年全球智能家居市場收入將達(dá)到1740億美元，到2029年這一數(shù)值將進(jìn)一步增至2506億美元，報告期間年增長率達(dá)到9.55%。此外，智能家居的市場接受度也會不斷提高，2025年智能家居產(chǎn)品的家庭普及率約有77.6%，預(yù)計到2029年將增長至92.5%。

智能家居市場加速發(fā)展 圖源：Statista

而安防監(jiān)控產(chǎn)品作為家庭安全系統(tǒng)的核心組件，也被各地廠商視為機(jī)會賽道。2023年-2024年間，中國以超4000批出貨量登頂全球戶外安防攝像頭之首，成為安防監(jiān)控制造行業(yè)的重要力量。

在此情況下，越來越多像ANRAN這樣的國產(chǎn)安防監(jiān)控品牌脫穎而出，在海外市場嶄露頭角。

其中就包括2018年成立的上海品牌WUUK，這位大賣看中了智能安防監(jiān)控市場的發(fā)展?jié)摿?，針對海外用戶“想智能又嫌貴，要穩(wěn)定怕麻煩”的消費(fèi)痛點(diǎn)，推出了無需訂閱，一次買斷的各種智能產(chǎn)品，包括無線戶外攝像機(jī)、智能門鈴、室內(nèi)攝像機(jī)等。依靠優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，WUUK首款產(chǎn)品在眾籌平臺上一經(jīng)推出，就籌集到了近96萬美金。

WUUK產(chǎn)品 圖源：WUUK

當(dāng)然，智能家居是大勢所趨，除了安防監(jiān)控賽道，如今越來越多其他品類的企業(yè)也開始探索智能化路線。

例如，杭州吾尾科技有限公司旗下貓咪全品類生活方式品牌Furrytail就在2022年發(fā)力智能貓砂盆這一新興品類，歷時兩年才打磨成功。截至2024年12月，尾巴生活的智能貓砂盆已經(jīng)售出超過10000臺，單品銷售額累計超400萬美金。

Furrytail智能貓砂盆 圖源：Furrytail

展望未來，隨著全球智能家居市場的加速發(fā)展，中國品牌也將憑借技術(shù)迭代與本地化運(yùn)營，在全球市場占據(jù)更重要的位置，讓“中國智造”成為智能家居領(lǐng)域的標(biāo)桿。