一、從華強北一路干到歐美

回到十年前，智能家居還是一個比較前沿的概念，很多人聽都沒聽過，如今隨著時代的發展，智能電視、掃地機、智能音箱……越來越多智能化產品開始飛入尋常百姓家。

專注網絡攝像頭等安防監控產品的深圳大賣ANRAN安冉安防（以下簡稱ANRAN）就是憑借這股智能家居的東風，從華強北的一個小柜臺起家，以跨境電商為跳板，在海外市場一路攀高。

具體來說，ANRAN一開始是主營國內市場，在深圳華強北擁有一個自己的小檔口，但是業務觸角也沒有蔓延得很廣，只是通過線下渠道銷售一些傳統安防監控類產品。

ANRAN產品檔口 圖源：安冉安防

直到2008年，ANRAN創始人之一兼目前的總經理林彤在和同鄉的一次聊天中，接觸到了跨境電商這一領域，于是，為了給公司創造更多銷售渠道，林彤抱著試一試的心態，和他的妻子劉紅梅注冊了跨境電商賬號，將安防監控類產品部分產品放到了eBay平臺進行售賣。

令人意外的是，入駐eBay平臺的第二天，店鋪就成功開單，夫妻兩人一致認為這說明海外市場對安防監控產品存在很大需求，跨境電商業務可以繼續投入并跟進。

于是，在那之后，他們就全身心投入到蒸蒸日上的跨境電商浪潮之中，隨著跨境渠道銷量逐漸增加，產品的成本控制以及質量把控也被提上日程，2011年，林彤正式創立深圳市安冉安防科技有限公司，完善了小型工廠標準化生產流程，從源頭嚴格控制產品的品質。

安冉安防科技有限公司創始人 圖源：深圳市江西尋烏商會

除了把控品質外，ANRAN也沒有放松品牌布局，不斷在技術上深耕，在產品上打磨，如今該品牌產品旗下商品已囊括低功耗WiFi攝像頭、無線WiFi網絡監控系統，POE網絡監控系統、4G太陽能攝像機、智能門鈴等多個細分類目，2022年還成功推出了全球首款集成嬰兒哭聲識別的Baby monitor，“護城河”相當牢固。

在一系列創新和變革下，ANRAN的業績也突飛猛進，2023年該公司全渠道GMV就突破三億元人民幣。值得一提的是，目前，ANRAN已成為亞馬遜千萬美元級的超級大賣，平臺營收占整體跨境電商業務的50%。

在亞馬遜上年銷售額突破千萬美元 圖源：亞馬遜全球開店

二、智能家居市場加速爆發

從華強北一個小檔口到亞馬遜千萬美金級別的大賣，ANRAN成功的背后，是全球智能家居市場的加速擴張。

市場研究機構Statista發布的報告就指出，預計到2025年全球智能家居市場收入將達到1740億美元，到2029年這一數值將進一步增至2506億美元，報告期間年增長率達到9.55%。此外，智能家居的市場接受度也會不斷提高，2025年智能家居產品的家庭普及率約有77.6%，預計到2029年將增長至92.5%。

智能家居市場加速發展 圖源：Statista

而安防監控產品作為家庭安全系統的核心組件，也被各地廠商視為機會賽道。2023年-2024年間，中國以超4000批出貨量登頂全球戶外安防攝像頭之首，成為安防監控制造行業的重要力量。

在此情況下，越來越多像ANRAN這樣的國產安防監控品牌脫穎而出，在海外市場嶄露頭角。

其中就包括2018年成立的上海品牌WUUK，這位大賣看中了智能安防監控市場的發展潛力，針對海外用戶“想智能又嫌貴，要穩定怕麻煩”的消費痛點，推出了無需訂閱，一次買斷的各種智能產品，包括無線戶外攝像機、智能門鈴、室內攝像機等。依靠優質的服務，WUUK首款產品在眾籌平臺上一經推出，就籌集到了近96萬美金。

WUUK產品 圖源：WUUK

當然，智能家居是大勢所趨，除了安防監控賽道，如今越來越多其他品類的企業也開始探索智能化路線。

例如，杭州吾尾科技有限公司旗下貓咪全品類生活方式品牌Furrytail就在2022年發力智能貓砂盆這一新興品類，歷時兩年才打磨成功。截至2024年12月，尾巴生活的智能貓砂盆已經售出超過10000臺，單品銷售額累計超400萬美金。

Furrytail智能貓砂盆 圖源：Furrytail

展望未來，隨著全球智能家居市場的加速發展，中國品牌也將憑借技術迭代與本地化運營，在全球市場占據更重要的位置，讓“中國智造”成為智能家居領域的標桿。