1.小眾美妝品牌登頂

在全球化浪潮的推動下，跨境電商行業正以前所未有的速度蓬勃發展，成為連接世界各地消費者與優質商品的重要橋梁。在這樣的背景下，也有越來越多品牌在海外市場嶄露頭角，也為其他品牌出海提供了寶貴的啟示。

近日，一盤看似普通的眼影，突然在TikTok 墨西哥爆火。據了解，這是一個來自墨西哥本土的獨立品牌Sinless Beauty，Echotik數據顯示，該店鋪在TikTok墨西哥上架僅兩個月就賣出了9000件，對于一個新選手來說是相當驚人的成績了。

銷量超9000件 圖源：Echotik

深入了解后發現，該店鋪銷量大多是靠一款爆品眼影盤帶動的，這款眼影盤近30天內賣出了7600多，并且一直穩定在較高的水平。

從外觀上來看，這款眼影盤的配色相當大膽，色彩飽和度很高視覺張力也很強，濃烈的色彩也是該產品在墨西哥出圈的重要因素之一。

爆款眼影盤?圖源：Sinless Beauty

2019年，Regina Saldivar正式創立了Sinless Beauty，Regina Saldivar有著多個國家旅居的經歷，對化妝品也有一定的研究。一開始，Regina Saldivar做的只是化妝刷，但沒想到受到許多消費者的歡迎，之后Sinless Beauty的產品開始有了粉底、眼影、唇彩等品類，慢慢擴展為一個全品類的美妝品牌。

作為墨西哥本土的品牌，Sinless Beauty的爆火一定程度上有天然優勢，但從背后的邏輯上來看，Sinless Beauty也做對了很多事情。

Sinless Beauty成功的關鍵，離不開其獨特的產品定位。其主張“美麗而不帶偏見”，鼓勵女性發現自己獨特的風格，也反對主流審美單一化，這種獨特的定位讓品牌深受墨西哥及海外消費者的喜愛。

其次就是精準的市場定位與營銷策略，Sinless Beauty在TikTok墨西哥上架前，進行了深入的市場調研，精準定位了目標消費群體。并且通過TikTok這一熱門社交媒體平臺采用短視頻、直播等多種形式進行產品推廣，成功吸引了大量年輕消費者的關注。

詳細來看，Sinless Beauty一直有與知名美妝博主合作的舉動，再加上這款單品搭配挑戰妝容的視頻玩法，差距極大的妝前妝后的對比很受歡迎，引發了TikTok上現象級的傳播。

與多位知名美妝博主合作?圖源：TikTok

2.墨西哥電商市場

作為拉美第二大經濟體，墨西哥擁有龐大的消費群體和巨大的市場潛力，而隨著互聯網和智能手機的普及，墨西哥電商市場更是呈現出蓬勃發展的態勢。

據墨西哥在線銷售協會（AMVO）此前發布的報告顯示，2024年墨西哥在線零售市場收入達到7897億比索，約合391億美元，同比增長約20%。AMVO還表示，盡管關稅壓力在上漲，但墨西哥電商預計將繼續保持增長勢頭。

墨西哥電商市場價值為7897億比索 圖源：AMVO

值得注意的是，這已經是墨西哥電商市場連續6年保持兩位數的同比增長比例，市場發展前景持續向好，墨西哥政府也高度重視跨境電商的發展，出臺了一系列政策措施以優化營商環境，為跨境電商企業提供了有力支持。

而在眾多出海掘金的賽道中，美妝個護無疑是一條充滿商機的黃金賽道。就全球市場規模來看，Statista數據表明，預計2025年全球美容個護市場的收入有望達到6772億美元，并且在2025年至2030年期間，這一賽道還將以3.37%的復合年增長率繼續增長。

全球美容個護市場規模?圖源：Statista

而隨著跨境電商行業的不斷發展，中國美妝品牌也可以突破地域限制、拓展海外市場，向國際化進程邁進，憑借獨特的產品定位、高品質的產品和精準的營銷策略，許多中國美妝品牌也在海外市場也取得了不俗的成績。

花西子作為中國美妝品牌的代表之一，憑借其獨特的東方美學和高品質的產品在海外市場迅速崛起。2021年，花西子進軍日本市場，上線首日多款產品就掀起了搶購熱潮；2024年，花西子與LVMH集團旗下的奢侈品旅游零售商DFS達成了合作，在法國巴黎的莎瑪麗丹百貨開設首個歐洲專柜。目前通過官方獨立站和各電商渠道，花西子已經覆蓋了超100個國家和地區的消費者，受到海外消費者大量好評。

花西子走進歐洲市場?圖源：Jing Daily

而完美日記則是以親民價格、豐富色號和潮流包裝為特點，在海外社交媒體上贏得了大量年輕消費者的喜愛。以東南亞市場為例，完美日記在2023年，就給出了越南TikTok平臺散粉品類銷量排行榜TOP1、越南TikTok平臺最受消費者喜愛散粉TOP1兩大優秀成績單，前景一片大好。

未來，隨著海外消費者對美妝產品的需求不斷增加，以及中國美妝品牌的不斷崛起和國際化進程的加速推進，相信美妝品牌出海將迎來更加廣闊的發展機遇。