1、亞馬遜寵物日大促定檔

寵物“它經濟”爆火，“毛孩子”們也有自己的消費節了。

近日，亞馬遜宣布將在5月13日至14日舉辦亞馬遜寵物日，在此期間，消費者可以購買到參與促銷優惠的寵物食品和零食、玩具、服裝、保健產品、美容用品、貓砂和除臭產品、電子產品、清潔劑等多種產品。

舉辦寵物日大促?圖源：Amazon

這些產品來自于Purina Pro Plan（冠能）、IAMS（愛慕斯）、Hill’s Science Diet（希爾斯科學配方）、Jinx、IRIS、FurHaven、Oh Norman!、BarkBox、Pet Genie、PetSafe、Pet Honesty、Ruffwear 等多種著名品牌。

為了提前為活動大促預熱，亞馬遜計劃在4月29日就推出優惠促銷。亞馬遜Prime會員可享受到海量商品的獨家優惠、快速免費送貨、Prime Video豐富的娛樂節目，以及免費Amazon Photos存儲他們喜愛的寵物視頻和照片等。

事實上，亞馬遜舉辦寵物日大促已經有一定經驗了。第一屆亞馬遜寵物日于2022年5月作為一項24小時活動推出，并于2023年和2024年以48小時盛會的形式回歸。此番連續第四年舉辦寵物日大促，證明亞馬遜對之前的戰績還是比較滿意的。

根據消費者數據公司Affinity Solutions的數據，在去年亞馬遜寵物日大促那一周，亞馬遜的整體銷售額同比增長了4.8%，熱銷產品包括寵物食品、玩具、服裝、寵物護理、家居產品和電子產品。

另外現代數字零售咨詢公司Momentum Commerce研究則指出，2024年亞馬遜寵物日當周寵物用品類別銷售額增長6.3%，其中貓砂類別增長19.7%、狗窩和玩具類別增長14.7%、貓糧類別增長13.3%。

寵物日各類別收入變化?圖源：Momentum Commerce

不少寵物品牌也在這場大促中賺得盆滿缽滿，在寵物日當周，許多品牌的營收同比增長超50萬美元，如Amazon basics、Greenies、皇家、native pet等。這也就不奇怪，為何品牌們參與折扣促銷的熱情那么高漲了。

2、寵物經濟大火

寵物們也能過節了，這話聽起來不免有些戲謔，但亞馬遜借著寵物節這一契機，頻頻大賣，本質上也是沾了寵物經濟的光。不過反過來也可以這么理解，正是因為寵物經濟的商機，這才吸引了亞馬遜持續布局。

《寵物經濟報告》最新研究顯示，得益于全球寵物數量的增長，以及動物伴侶逐漸升級為家庭中不可或缺的成員所帶來的食品和服務高端化，預計到2030年，全球寵物行業規模將從目前的3200億美元飆升至近5000億美元，增長率高達45%。

寵物行業規模持續增長?圖源：pet age

就拿美國市場來說，Harris Poll對美國人養寵物進行過一項研究：82%的養寵人把寵物當成自己的孩子，72%的養寵人表示他們談論寵物就像在說自己的孩子，他們平均每年在寵物上的花費高達4366美元。

寵物經濟迅速爆發，從傳統寵物食品、寵物用品到寵物醫療、寵物美容、寵物殯葬等產業鏈都迎來快速發展，商機已經顯現。

最早吃到紅利的一批人里，Chewy必然占據一席之地。作為美國最大的寵物垂直類電商平臺，Chewy占近一半市場份額，穩居第一。根據Chewy最新公布的財報，2024財年該公司營收同比增長6.4%，達到118.6億美元；毛利率為29.2%，同比增長80個基點。

Chewy財報數據 圖源：Chewy

除了寵物電商平臺外，不少品牌也站在風口上順利起飛。

例如杭州寵物用品大賣天元寵物業務涵蓋寵物玩具、寵物服飾、寵物日用品、電子產品及寵物食品等多品類寵物食品，推出了Petstar、新食代、小獸星等多個自主品牌，憑借優異的業績表現，該公司在2022年在深交所掛牌上市。

伴隨著越來越多的玩家涌入寵物賽道，市場競爭日益激烈，消費者對產品品質要求也在不斷提高。為了打破內卷，一些寵物品牌將目光對準了細分賽道。

My furever memories品牌便是寵物殯葬賽道的佼佼者，其專注于為寵物打理“身后事”，主營寵物墓碑，售價大多在68美元至290美元不等。

盡管價格并不便宜，但仍吸引了大批消費者為其買單，數據顯示，品牌獨立站一年營收高達500萬美金，還創下過一個小時賣出3.7萬美元的記錄。

總而言之，如今寵物賽道紅得發紫，銷售相關品類的賣家可以多觀察市場消費趨勢，避免產品陷入同質化競爭，爭取打出特色化差異，以便更快獲得消費者的青睞。