1、心理療愈手冊爆賣

在現代社會的快節奏生活中，人們工作和生活的壓力越來越大，很多人都存在焦慮、抑郁等心理問題，一時間情緒價值成為消費決策的重要因素。

美國女孩Keila Shaheen此前便是一個曾深陷焦慮、抑郁的人，為了排解負面情緒，她開始練習“陰影工作療法”，這是一種通過自我反思深入探索內在創傷、釋放情緒壓力的心理療愈方法。

在這一過程中，她開始記錄自己的思考，筆記從“為什么我總是不夠好”逐漸變成“今天我要和焦慮談談條件”，之后將這些筆記整理成冊，《The Shadow Work Journal》（陰影工作日志）由此誕生了。?

陰影工作日志 圖源：Amazon

起初這本書在市場上反響平平，并沒有激起多大水花，直到2023年Shaheen在TikTok上發布了一條短視頻，視頻中念出“親愛的焦慮，今天我要和你談談條件”，并分享了自己是如何通過陰影工作療法走出低谷。

沒曾想，#shadowwork這一話題引起了很多人共鳴，播放量很快沖上50億次，帶動了銷量增長。據統計，《The Shadow Work Journal》一書創下單日2萬冊的銷量，多次登上亞馬遜暢銷榜。自2021年出版以來，這本書的銷量已經突破100萬冊。

這本手冊如今已成為TikTok的爆款，根據tabcut的數據，該手冊單月銷售額超290萬美金（約合人民幣2000萬元），所屬小店Zenfulnote總銷量達95.14萬，總銷售額高達672萬美金，有些市場甚至賣斷貨。

小店銷售情況 圖源：栗子聊跨境

2、療愈經濟炙手可熱

一本小小的療愈手冊撐起百萬美金生意，背后折射的是大熱的療愈經濟。所謂“療愈”，其實就是“治療”和“治愈”，不過這里更關注的是心理層面的“病”。

根據project hope的調查，心理健康問題在每個社區、每個國家都普遍存在，目前全球有數十億人正飽受焦慮、恐懼、孤獨和抑郁之苦。例如在美國，18%的成年人和25%的30歲以下人群都經歷過抑郁癥或接受過抑郁癥治療。

全球心理健康問題嚴重 圖源：project hope

巨大的精神壓力下，大批人正通過各種方式尋找精神上的撫慰，“為情緒買單”這種現象帶火了治療水晶、塔羅牌占卜等各種治愈系產品。

在TikTok上，標簽“#WitchTok”（巫術）下的視頻瀏覽量已經超過435億次，視頻內容大多是分享塔羅牌占卜、水晶、女巫日常生活等。以水晶為例，Google Trends的數據顯示，過去12個月里，“Crystal healing”（水晶治療）的搜索熱度基本維持在75-100的高位。

看中這波商機，不少賣家入場掘金，賺得盆滿缽滿。美國全職寶媽Kaliesha Rae就是一名水晶治療師，其創立的店鋪Mineral Fox專門銷售水晶原石以及項鏈、戒指等各種水晶制品。經過幾年的發展，如今她的店鋪在社媒平臺上小有名氣。

Mineral Fox主營產品 圖源：Mineral Fox

還有熱衷塔羅牌和精神修煉的TikTok達人HotHighPriestess，她創作了大量關于塔羅牌占卜和成長心態的內容，收獲了超250萬粉絲，爆款書籍《The Miracle Journal》更是登上亞馬遜暢銷榜，變現能力非常強。

可以看到，療愈經濟正成為一股快速上升的消費趨勢，隨著Z世代消費能力增強，未來這一市場需求還將持續爆發。賣家們可以以此作為切入口，發掘一些更小眾和獨特的產品，以便更快脫穎而出。