1、成為賽道尖子生

作為浪漫的象征，珠寶首飾一直備受消費者的追捧，然而這一產品復制成本低，哪怕設計獨特也難以體現產品價值。隨著近些年可穿戴設備需求的飆升，智能珠寶領域掀起消費狂潮。

國內智能珠寶品牌Totwoo便是這一領域的先行者。Totwoo成立于2015年，隸屬于背景心有靈犀科技有限公司，品牌創始人王潔明和Marco Dal Maso的來頭也非常不一般。

創始人王潔明 圖源：中國產品創新高峰論壇

在離職創業之前，王潔明是一個資深媒體人，曾被派駐到北歐工作，豐富的工作經歷讓他意識到“時尚+互聯網”應該很有機會，于是他瞄準了智能首飾行業。之后品牌聯合創始人Marco Dal Maso也加入到這個隊伍中，Marco 則是個知名的設計師。

這條路當然也沒那么好走，在公司三次瀕臨破產后，到2021年Totwoo才迎來爆發。其王牌產品日月戀人智能情侶手鏈能讓用戶只需輕輕一觸，伴侶的手環就會震動并發光，同時還具備來電提醒、久坐提醒等功能。

日月戀人智能情侶手鏈 圖源：Totwoo

上線僅三周，產品便力壓施華洛世奇和潘多拉，登上美國十大暢銷手鐲排行榜，之后還一舉沖上谷歌購物榜全美第三。在TikTok等社媒平臺上，Totwoo更是成為首飾話題下的常客，例如TikTok上標簽#Totwoo累計播放量超6億次，去年在YouTube單條產品視頻破1.4億次。

Totwoo在首飾這個紅海賽道以差異化產品，成功創造出屬于自己的一片藍海，再加上入場時間早，占領的市場資源更多，如今已經成為智能首飾賽道的尖子生了。

2、火熱的智能珠寶領域

老實說，不同于傳統的珠寶首飾，智能珠寶融入了智能科技，在滿足消費者對產品外觀需求的同時賦予了更多情感表達。尤其在傳統珠寶首飾增長乏力的當下，這一新興賽道反而具有更多發展機會。

早在2017年，“股神”巴菲特就投資了智能首飾賽道，當時他表示，“加入智能是珠寶適應時代的產業升級，智能首飾是珠寶首飾的未來”。Grand View Research的報告指出，預計到2030年，全球智能珠寶市場收入為8.9億美元，可見這一領域潛力巨大。

智能珠寶領域市場規模 圖源：Grand View Research

和Totwoo一樣專注于智能珠寶領域的品牌還有Bellabeat，該品牌定位更加小眾，其專門為女性開發和制造以科技為動力的創新健康產品，例如旗艦產品“Leaf Uran”是一個金屬鑲嵌的樹葉型吊墜，不僅擁有睡眠、步數監測，還可以監測佩戴者的心理活動。

Leaf Uran吊墜 圖源：Bellabeat Leaf

另外，像一生一石、利米雅等品牌也在智能珠寶領域的研發道路上不斷探索，這些品牌強調創新技術和時尚設計的結合，進一步推動了智能珠寶領域的發展。

總而言之，智能珠寶出海目前仍是一條比較小眾的賽道，不過這一賽道也存在一些潛在的挑戰，比如技術集成難度大、成本高、設計與功能平衡難、技術更新快等，因此賣家在進入這一領域時還需謹慎，做好相關應對策略。