1.再建配送中心

隨著跨境電商的迅猛發展，俄羅斯兩大電商平臺Ozon與Wildberries正加速向海外市場擴張。

日前，俄羅斯電商平臺Ozon和Wildberries宣布，計劃于年內在哈薩克斯坦的阿斯塔納和阿拉木圖建設三座配送中心，總面積達29.1萬平方米，總投資額達到1010億堅戈，約為2.04億美元。

再建配送中心 圖源：primeminister

關于這一舉措，哈薩克斯坦貿易和一體化部副部長阿塞特·努蘇波夫表示，電商交易透明度高，過去5年，該國電商市場在增長了5倍，Ozon和Wildberries也已成為當地消費者最青睞的平臺之一。

眾所周知，建設本地配送中心不僅能縮短物流時效、提高履約效率，也能進一步增強兩大平臺在中亞市場的競爭力。值得注意的是，這也并不是這兩大平臺第一次在哈薩克斯坦的物流水平上下功夫了。

去年年底Ozon就曾表示，其在哈薩克斯坦阿拉木圖地區開設了一個新的物流綜合體，目前正式投入使用的是該綜合體的第一期工程，預計2026年，第二期工程也將被正式啟用。

新開設的物流中心 圖源：Ozon

據了解，該物流中心是彼時阿拉木圖地區最大的物流基礎設施，一次性能夠容納約2200萬件標準尺寸的貨物，平均每天可處理59.5萬個標準尺寸的貨物訂單。

之所以不斷發力當地的物流中心，是因為看到了該地區巨大的增長潛力，以及不斷增長的賣家數量及其營業額。Ozon哈薩克斯坦總經理 Molder Rysalieva直言，“新開設的物流中心將使我們為哈薩克斯坦人民帶來更方便快捷的送貨服務，為賣家帶來更多的營業收入。”

2.積極應對競爭

作為中亞地區最大的經濟體，也是人口最多的國家之一，哈薩克斯坦擁有龐大的市場規模和消費群體，特別是隨著互聯網普及率提升，其電商行業也正迎來高速增長期。

從數據上來看，光是在2024年的前11個月，哈薩克斯坦電子商務總額就達到了約3.2萬億堅戈，預計將超過14.5%的目標，達到零售貿易額的15%。

電商發展迅猛 圖源：primeminister

在這樣一個充滿潛力的市場，除了Ozon和Wildberries之外，其本土電商平臺Kaspi.kz、Halyk Market、Forte Market等也有著不錯的表現，占據著相當一部分市場份額。

以Kaspi.kz為例，Kaspi.kz是哈薩克斯坦最大的電子商務平臺，也是中亞地區最大的在線購物網站之一，有著各種各樣的產品，包括電子產品、服裝、家居用品、美容產品、食品等。

Kaspi.kz主頁 圖源：Kaspi.kz

另外，Kaspi.kz擁有完善的物流體系，可以將商品快速配送至哈薩克斯坦全國各地。同時也提供了完善的售后服務，包括7天無理由退換貨、1年質保等，進一步保障了消費者的權益。

總的來看，面對像Kaspi.kz這樣實力強勁的本土對手，Ozon和Wildberries自然需要不斷提升在哈薩克斯坦及周邊地區的影響力。未來，哈薩克斯坦電商行業的競爭也可能會更加激烈，對Ozon和Wildberries來說，依舊需要不斷加強物流建設和本土化運營，d適應市場的變化和消費者的需求。