一、外貿人才創業

連接了230多個國家和地區，被譽為“世界超市”的義烏，已經跑出了多個跨境大賣。

坐落在浙江省金華市金東區的香薰源頭廠商——浙江芳迪家居用品有限公司（以下簡稱“芳迪家居”）便是其中之一。

芳迪生產的香薰蠟燭產品 圖源：浙江芳迪香薰超哥?

據透露，芳迪家居擁有面積超4200平的產房，每天日產香薰超2萬只；與此同時，該公司還提供定制香薰服務，與江詩丹頓、肯德基、國窖1573、寶馬、故宮文化等品牌都保持著良好的合作關系。

不過，別看芳迪家居現在風頭無兩，但在創業初期，該公司也經歷不少風雨。

2016年，外貿商人李義超和一個經常采購香薰蠟燭的大客戶一起，在義烏投資創立了芳迪家居，做起了香薰蠟燭的制造銷售生意。

可惜，“萬事開頭難”，香薰工廠建成前三年一直在虧損，最低谷時負債達到幾百萬元，另一位合伙人也選擇退出，李義超不得不賣掉自己的奧迪車來維持資金流。

直到2019，李義超痛定思痛，意識到公司在專業性上有很大欠缺，于是他咬牙收購了2個小型香薰工廠，接受了他們專業的人才和設備，公司業績這才踏上正軌。截至目前，芳迪家居的年銷售額已經高達5000萬，主要來自外貿、電商、直播、品牌方、OEM、ODM等業務渠道。

芳迪家居正在生產產品 圖源：賣家

二、氣味經濟加速發展

值得注意的是，芳迪家居香薰產品的熱銷只是全球香薰消費需求擴張的一個小小縮影，近年來市場上越來越多香薰品牌迎來了訂單爆發。

以TikTok為例，在TikTok美區銷量榜前十中，來自CE Craft小店和Mavwicks Fragrances LLC小店的四款香薰產品就占據了第二、第三、第四以及第七的位置。其中，Ce Craft Company車載香薰自上架以來就是TikTok熱銷榜單的常客，截至目前，該產品的銷量已達到108.47萬件。

Ce Craft Company車載香薰銷量超100萬 圖源：FastMoss

而大批香薰品牌的爆火也有力證明了一點：隨著社會生活水平的提高以及“悅己”消費潮流興起，全球“嗅覺市場”正被逐漸打開。

歐睿國際（Euromonitor International）的數據預測，全球香水市場規模將從2024年的687億美元增長到2028年的912億美元，在4年內實現令人矚目的7.3%年復合增長率。

這一蓬勃發展的市場，充分展現了全球消費者對氣味產品的旺盛需求。隨著人們生活方式的多樣化，這種需求正不斷延伸至各類生活場景，催生出香水、香片、香薰蠟燭、香氛精油、擴香器等琳瑯滿目的產品。與此同時，越來越多的行業巨頭也開始加碼布局香精香料領域，進一步推動市場的繁榮與創新。

譬如，2024年12月初，消費品巨頭聯合利華就宣布斥資1億歐元，拓展集團香水研發能力，其中還包括由人工智能驅動的香水創作、評估和數據分析等相關業務，旨在打造“世界級”香水品牌。

巨頭加強香水香氛領域布局 圖源：Cosmetics Business

可以預見的是，香水市場還將持續釋放積極信號，隨著消費者對個性化、高品質生活需求的提升，以及科技與香氛產業的深度融合，香水產品也將不斷突破傳統邊界，持續煥發新活力。