1.收入增長

作為全球電商霸主，亞馬遜在德國市場自然也是取得了不俗的成績。

一份最新數據顯示，去年亞馬遜在德國的電商收入同比增長了8.7%，達到了396億歐元（約合2982億人民幣），這再度確定了亞馬遜在德國市場的領先地位。與此同時，德國也成為了亞馬遜最大的海外市場，其收入占到該公司年度總收入的6.4%。

2024亞馬遜德國市場收入達396億歐元 圖源：ecommercenews.eu

據了解，2023年，受到零售媒體銷售額強勁增長（增長 20.6%）的推動，亞馬遜在德國市場的收入同比明顯增長了11.9%。這一增長率在2024年有所下降，但依舊超過了德國整體電商行業的增長率，意味著該巨頭在德國的增長腳步盡管有所放緩，但發展態勢較行業整體更加強勁。

目前在德國電商市場，亞馬遜占據著主導地位，是當之無愧的領軍企業，超過了Otto、Zalando等一眾歐洲本土電商巨頭。另外值得一提的是，亞馬遜在德國市場的發展，也帶動了當地中小企業生意的增長。根據官方公布的數據，2023年德國中小企業在亞馬遜上的出口銷售額同比增長10%至55億歐元，創下了歷史新高。

亞馬遜德國站中小賣家銷售額增長 圖源：亞馬遜

2.發力德國市場

近一兩年來，受到通貨膨脹的沖擊，德國經濟環境略顯不樂觀，零售業由此有所下滑，但德國電商市場依然具備發展潛力。

根據德國聯邦電子商務和運輸協會bevh提供的數據，德國電商市場在經歷了兩年的下滑之后，終于在2024年重新實現了1.1%增長，在線支出總額為806億歐元。而根據Statista的數據，2024年德國B2C電商行業收入預估增長了29億歐元，達到了883億歐元。并且在未來，德國電商市場預計會持續增長。

德國B2C電商市場恢復增長 圖源：Statista

客觀來看，作為西歐一大主要電商市場，德國電商市場的重要性還是比較高的，從中也會涌現出許多機遇。看準了這一點，近年來亞馬遜持續加碼德國市場，在物流、用戶服務、在線支付等方面都下了不少工夫。

去年6月，亞馬遜宣布將追加100億歐元投資，來進一步擴展德國物流網絡和云基礎設施。具體而言，亞馬遜計劃在該國新建多個高科技配送中心，引入自動化的倉儲技術，以提高商品履約效率、降低物流成本。同時，亞馬遜計劃推動云計算技術在德國的普及和應用。

之后不久，亞馬遜還計劃在德國的北萊茵-威斯特法倫州新開設一個物流中心。該中心占地面積相當于七個足球場，可容納的包裹數量超過了2000萬件，并且配備有差不多一百臺運輸機器人，分揀、運輸效率很高。

亞馬遜計劃開設德國新物流中心 圖源：krone.at

可以想見，上述這種種努力，就是亞馬遜能在德國贏得消費者青睞、業績穩步增長的原因。未來短期內，亞馬遜在德國電商市場的地位應當不會被撼動，不過隨著SHEIN、Temu等中國跨境電商平臺在德國站穩腳跟，亞馬遜面對的競爭也會越來越激烈。屆時，德國電商市場的格局是否會發生改變，就有待后續見證了。