1.登上品牌榜

一向是競爭對手的亞馬遜和沃爾瑪，這次又在一項榜單上頂峰相遇了。

近日，品牌估值咨詢公司Brand Finance公布了一項《2025年全球品牌價值500強》榜單。在這項榜單中，全球零售業巨頭亞馬遜和沃爾瑪都沖上了前五，亞馬遜排名第四，沃爾瑪排名第五。二者僅次于科技巨頭蘋果、微軟和谷歌。

2025年全球品牌價值榜前十 圖源：Brand Finance

從品牌價值來看，亞馬遜是3564億美元，高于沃爾瑪的1372億美元。不過從品牌價值的增長速度來看，沃爾瑪要優于亞馬遜，其品牌價值相較于2024年增長了42%，而亞馬遜的同比增長率僅為15%。

而在另一份重量級榜單上，亞馬遜和沃爾瑪也是緊挨著沖上了前排。今年年初，《財富》雜志公布了《2024年全球收入最高公司排行榜》，在這份榜單中，沃爾瑪排名第一，收入高達6481億美元；亞馬遜則排名第二，收入為5748億美元。這兩大零售業巨頭將蘋果、大眾汽車、?？松梨诘染揞^企業甩在了身后。

2024年全球收入最高公司榜單?圖源：Digita Iinformation World

2.持續競爭

毫不夸張地說，當前在美國零售市場，亞馬遜和沃爾瑪這兩大巨頭占據了主導地位。它們一個是美國第一大電商平臺，一個是第一大零售商，在各自的領域都做到了極致，其競爭已經持續多年，并涉及多個領域。

為了尋求更多增長的機遇，沃爾瑪近年來十分重視發展電商業務，先后上線了不少國家的第三方市場，大肆招攬國際賣家，并且持續推進物流建設和優化用戶服務；而亞馬遜也進軍了雜貨零售領域，不斷加碼食品雜貨業務Amazon Fresh，不僅大肆為消費者提供各種優惠福利，還開了一些線下門店。

亞馬遜推出食品雜貨大促 圖源：亞馬遜

值得一提的是，除了發力競爭對手的優勢領域，亞馬遜和沃爾瑪也共同發力會員服務，爭奪付費會員用戶。亞馬遜為Prime會員提供無限次免費送貨、Prime Video流媒體服務、Amazon Music音樂服務等一系列福利，而沃爾瑪也為Walmart+會員獨家優惠、當日雜貨配送等福利。從成績來看，亞馬遜Prime會員數量比Walmart+會員數量多很多，不過后者的增速更高。

如今，亞馬遜和沃爾瑪已經是公認的美國在線零售市場雙雄。在電商領域，亞馬遜穩坐第一，去年它的電商銷售額超過了美國所有全渠道零售商的電商銷售額總和，而沃爾瑪被認為是唯一能與亞馬遜抗衡的電商平臺。在美國在線雜貨市場，沃爾瑪是霸主，流量份額高達40.4%，亞馬遜則為17.8%，緊隨沃爾瑪之后。

沃爾瑪流量份額位居第一 圖源：MikMak

Forrester發布《2024-2029年美國在線零售預測》顯示，如果這兩大巨頭按照當前這樣強勁的勢頭繼續發展下去，那么到2029年時，亞馬遜和沃爾瑪加起來將占據美國在線零售市場三分之二的份額，不可謂不驚人?？偟膩碚f，亞馬遜和沃爾瑪之間的競爭推動了兩家公司的業務發展和創新，或許也將促進美國整個零售行業的發展。