1.登上品牌榜

一向是競爭對手的亞馬遜和沃爾瑪，這次又在一項榜單上頂峰相遇了。

近日，品牌估值咨詢公司Brand Finance公布了一項《2025年全球品牌價值500強(qiáng)》榜單。在這項榜單中，全球零售業(yè)巨頭亞馬遜和沃爾瑪都沖上了前五，亞馬遜排名第四，沃爾瑪排名第五。二者僅次于科技巨頭蘋果、微軟和谷歌。

2025年全球品牌價值榜前十 圖源：Brand Finance

從品牌價值來看，亞馬遜是3564億美元，高于沃爾瑪?shù)?372億美元。不過從品牌價值的增長速度來看，沃爾瑪要優(yōu)于亞馬遜，其品牌價值相較于2024年增長了42%，而亞馬遜的同比增長率僅為15%。

而在另一份重量級榜單上，亞馬遜和沃爾瑪也是緊挨著沖上了前排。今年年初，《財富》雜志公布了《2024年全球收入最高公司排行榜》，在這份榜單中，沃爾瑪排名第一，收入高達(dá)6481億美元；亞馬遜則排名第二，收入為5748億美元。這兩大零售業(yè)巨頭將蘋果、大眾汽車、埃克森美孚等巨頭企業(yè)甩在了身后。

2024年全球收入最高公司榜單?圖源：Digita Iinformation World

2.持續(xù)競爭

毫不夸張地說，當(dāng)前在美國零售市場，亞馬遜和沃爾瑪這兩大巨頭占據(jù)了主導(dǎo)地位。它們一個是美國第一大電商平臺，一個是第一大零售商，在各自的領(lǐng)域都做到了極致，其競爭已經(jīng)持續(xù)多年，并涉及多個領(lǐng)域。

為了尋求更多增長的機(jī)遇，沃爾瑪近年來十分重視發(fā)展電商業(yè)務(wù)，先后上線了不少國家的第三方市場，大肆招攬國際賣家，并且持續(xù)推進(jìn)物流建設(shè)和優(yōu)化用戶服務(wù)；而亞馬遜也進(jìn)軍了雜貨零售領(lǐng)域，不斷加碼食品雜貨業(yè)務(wù)Amazon Fresh，不僅大肆為消費(fèi)者提供各種優(yōu)惠福利，還開了一些線下門店。

亞馬遜推出食品雜貨大促 圖源：亞馬遜

值得一提的是，除了發(fā)力競爭對手的優(yōu)勢領(lǐng)域，亞馬遜和沃爾瑪也共同發(fā)力會員服務(wù)，爭奪付費(fèi)會員用戶。亞馬遜為Prime會員提供無限次免費(fèi)送貨、Prime Video流媒體服務(wù)、Amazon Music音樂服務(wù)等一系列福利，而沃爾瑪也為Walmart+會員獨(dú)家優(yōu)惠、當(dāng)日雜貨配送等福利。從成績來看，亞馬遜Prime會員數(shù)量比Walmart+會員數(shù)量多很多，不過后者的增速更高。

如今，亞馬遜和沃爾瑪已經(jīng)是公認(rèn)的美國在線零售市場雙雄。在電商領(lǐng)域，亞馬遜穩(wěn)坐第一，去年它的電商銷售額超過了美國所有全渠道零售商的電商銷售額總和，而沃爾瑪被認(rèn)為是唯一能與亞馬遜抗衡的電商平臺。在美國在線雜貨市場，沃爾瑪是霸主，流量份額高達(dá)40.4%，亞馬遜則為17.8%，緊隨沃爾瑪之后。

沃爾瑪流量份額位居第一 圖源：MikMak

Forrester發(fā)布《2024-2029年美國在線零售預(yù)測》顯示，如果這兩大巨頭按照當(dāng)前這樣強(qiáng)勁的勢頭繼續(xù)發(fā)展下去，那么到2029年時，亞馬遜和沃爾瑪加起來將占據(jù)美國在線零售市場三分之二的份額，不可謂不驚人。總的來說，亞馬遜和沃爾瑪之間的競爭推動了兩家公司的業(yè)務(wù)發(fā)展和創(chuàng)新，或許也將促進(jìn)美國整個零售行業(yè)的發(fā)展。