1、擴(kuò)展商品種類

隨著人們對健康的關(guān)注度不斷提高，健康相關(guān)的產(chǎn)品需求急劇上升。為了盡快抓住這波消費熱潮，Target又出手了。

日前，Target宣布將加倍致力于發(fā)展健康事業(yè)，計劃推出2000多種健康類商品種類，其中包括600多種Target獨家產(chǎn)品，超過一半的新品價格低于10美元。

擴(kuò)展健康類產(chǎn)品種類 圖源：Target

擴(kuò)大的產(chǎn)品系列包括新興品牌及與有影響力人士和名人的合作品牌，新產(chǎn)品涵蓋范圍包括美容和健康護(hù)理用品、男性健康產(chǎn)品、營養(yǎng)和消化健康產(chǎn)品、食品和飲料、健康科技產(chǎn)品以及運動服和家居服等，種類非常齊全。

為了刺激消費者下單，Target表示會將部分新品擺放在店面最顯眼的位置，在線購物者還能獲得個性化產(chǎn)品推薦和精選優(yōu)惠。“健康是非常重要的事情，它涉及人們生活的方方面面，因此Target的健康理念滲透到我們產(chǎn)品的每一個類別”，Target首席商務(wù)官Rick Gomez直言。

實際上，Target在過去一年中多次高調(diào)擴(kuò)張其健康商品種類。比如在去年1月份，Target新增1000多種健康相關(guān)產(chǎn)品，其中包括服裝、健身裝備、維生素和補(bǔ)品、視頻和飲料以及個人護(hù)理用品等。

新增1000多種健康產(chǎn)品 圖源：retail dive

通過持續(xù)布局健康產(chǎn)品領(lǐng)域，Target在零售市場的影響力越來越大，這間接推動了市場的整體發(fā)展。

2、資源重組計劃

必須要說的是，如今消費者對健康和保健的興趣正快速上升。根據(jù)麥肯錫報告，約有50%以上的美國消費者表示健康是日常首要任務(wù)。Google Trend的數(shù)據(jù)也曾顯示，近幾年全球消費者對“Health Product”的搜索量持續(xù)高漲，驗證了這一賽道火爆。

Health Product搜索量上漲 圖源：google trends

除了Target這一零售巨頭，在健康賽道布局的玩家比比皆是。尤其是新興電商平臺TikTok Shop，依托著龐大的社媒用戶基礎(chǔ)以及直播帶貨的發(fā)展優(yōu)勢，健康類目邁入全面爆發(fā)期。

根據(jù)EchoTik的數(shù)據(jù)，TikTok Shop美區(qū)健康類目GMV近一年位列前四，占美區(qū)全年TOP10市場份額的11%，領(lǐng)先優(yōu)勢相對明顯。同時美區(qū)健康類目呈現(xiàn)波動式增長，繼夏季波谷期過后，雙月平均增速達(dá)到50%以上。

美區(qū)健康類目領(lǐng)先優(yōu)勢明顯 圖源：EchoTik

一大批品牌借勢爆單大賣，比如在去年10月份，來自Goli Nutrition小店的維生素D軟糖、BetterAlt小店的蜂蜜膳食補(bǔ)充劑、BeBodywise小店的能量補(bǔ)充劑軟糖、O Positiv小店的女士益生菌以及Neuro Gum小店的能量補(bǔ)充劑位列健康類目Top熱銷單品前五名。

不難發(fā)現(xiàn)，在健康類目這個大盤中，諸如補(bǔ)充劑、維生素軟糖等保健品格外受歡迎。一方面，這類產(chǎn)品往往價格較低，經(jīng)濟(jì)實惠，銷售品類眾多，可選擇性豐富；另一方面，這類產(chǎn)品通常具有更好的口感和更便捷的服用方式，越來越多的人通過其預(yù)防疾病和保持健康狀態(tài)。

不過需要注意的是，由于健康品類的特殊性，這個賽道的門檻也比較高，對各類資質(zhì)認(rèn)證、銷售政策會更加嚴(yán)格。因此，有相關(guān)想法的賣家還需提前做好市場調(diào)研，謹(jǐn)慎選擇。