一、出海賣男裝

隨著男性消費者消費潛力持續釋放，男裝市場正在展現巨大的增長潛力，不少大賣紛紛涌入，搞起了男人的生意。

其中就包括深圳服裝品類大賣賽維時代，消息顯示，賽維時代旗下唯一專注于男裝賽道的品牌Coofandy不僅在2023年成功拿下了14.55億元的年營收，而且還持續霸榜亞馬遜多個男士服裝細分類目，足跡遍布全球30多個國家和地區。

Goofangy品牌官網 圖源：Goofandy

進入2024年，Coofandy繼續狂飆，僅上半年就實現9.5億人民幣的營收，同比增長51.11%，考慮到該品牌的進步速度以及下半年旺季市場的加持，預計2024年全年Goofandy的營業收入將超過15億人民幣。

所謂“背靠大樹好乘涼”，Coofangy作為上市公司賽維時代旗下品牌之一，不僅能獲得賽維時代強大的資金支持和品牌背書，還能享受到賽維時代在供應鏈、品牌營銷等運營層面的全方位帶動支持，想不成功都難。

賽維時代是A股上市公司 圖源：天眼查

當然，除了公司在資源方面的大力扶持，Coofandy業績高速增長的背后，還少不了男裝消費市場的崛起。

數據顯示，2023年全球男裝市場規模估計為5373.1億美元，預計2024年至2030年的復合年增長率為4.4%。可以看到，男裝市場不如女裝市場有活力的傳統觀念正在悄然發生改變，許多成年男性開始注重起了衣櫥選擇，這也給了Coofandy這樣的品牌乘風而上的大好機會。

全球男裝市場加速增長 圖源：grandviewresearch

二、男性消費市場崛起

事實上，男性用戶一直都是線上消費市場不可忽視的重要力量。統計數據顯示，截至2023年4月，男性用戶占到了網絡用戶群的50.5%，達到驚人的6.11億。

男性用戶占到網絡用戶群的50.5% 圖源：China Trading Desk

從具體消費行為來看，男性用戶大多對金融、游戲和技術等領域表現出了濃厚的興趣，不過，隨著社會觀念的轉變，如今的“他”經濟已經不再局限于以往的男性用戶畫像，男性用戶在美妝個護、時尚服飾、奢侈品等領域的消費逐漸增加，展現出多元化的消費趨勢。

有需求的地方就有市場，一份來自Sino Academy的市場報告就指出，全球男性個人護理細分市場在2021年就已經達到308億美元的規模，在2022年-2030年間，這一市場的復合年增長率預計為9.1%。而Grand View Research的數據則顯示，美國男性個人護理市場的復合年增長率達到8.7%。

在“他”經濟洶涌的消費浪潮中，不少男士美容個護品牌都抓住了市場機遇，業績水漲船高。

比方說靠男士肥皂發家的美國男士美容品牌Dr.Squatch，這個創立于2013年的新消費品牌敏銳地抓住了男士個護市場的空白，打造出了朗姆酒、松焦油、炭香味的“男人味香皂”，并在市場上一炮而紅。根據美國私募基金Summit Partners與各大投行的評估，目前Dr.Squatch品牌價值大約為140億人民幣。

Dr. Squatch香皂 圖源：Dr. Squatch

總的來說，趨向多元化的男士消費市場正在涌現出越來越多新機遇，或將給跨境電商賣家提供全新的增長空間，倘若條件合適又有心入局，賣家可以多加關注。