1.達成合作

隨著歐洲消費者對先買后付的接受度越來越高，歐洲電商平臺也在加緊布局這一賽道。

近日，有消息稱歐洲時尚電商巨頭Zalando與在線支付服務商Klarna達成了一項合作，在德國、奧地利、荷蘭、波蘭和丹麥這五個歐洲市場推出了“先買后付（BNPL）”支付功能，為當地電商消費者提供分3期付款的支付選項。

Zalando與Klarna合作推出先買后付功能 圖源：Klarna

其實在2024年，Klarna就已經進軍過歐洲市場，在法國、意大利和西班牙等其他市場推出了先買后付功能。該功能允許消費者分為3期進行付款，并且是免息的，消費者無需預付或支付其他額外費用。

Klarna在法國等市場推出先買后付 圖源：the paypers

據了解，作為全球先買后付巨頭，Klarna擁有8500萬活躍消費者和60多萬商家。對于此次與Klarna的合作，Zalando Payments董事總經理Kai-Uwe Mokros表示：“現在，便利性、靈活性和有意識的消費比以往任何時候都更成為客戶的首要任務。此次合作提高了我們客戶的付款靈活性，使他們能夠選擇最適合其個人需求和偏好的解決方案。”

2.先買后付火熱

老實說，當前全球范圍內都掀起了一股先買后付熱潮。隨著電商市場的不斷擴大，先買后付這一支付功能與電商緊密結合，實現了快速發展。同時，在全球經濟不確定性增加、通貨膨脹持續的背景下，消費者的生活成本增加，對靈活消費的需求更加強烈，而先買后付能使消費者提前享受商品或服務、減輕一次性支付的負擔，因此受到了消費者的廣泛歡迎。

一份來自Straits Research的數據顯示，2024年，全球先買后付（BNPL）市場的規模預計達到了396.5億美元，這一數字預計會在2025年增長到517.4億美元。未來幾年，這一市場還將持續增長，預計復合年增長率為高達30.5%，到2033年，該市場的規模預計會增長到4352億美元。

全球先買后付市場持續增長 圖源：Straits Research

在美國，消費者越發熱衷使用先買后付購買產品。根據Statista公布的數據，在2023年10月—2024年9月這一年期間，超過4成（41%）的美國成年消費者都使用過先買后付服務，還有22%的消費者計劃在未來使用這一功能進行購物。

在東南亞和中東這兩大新興市場，先買后付也正在流行。以菲律賓和阿聯酋這兩個市場來看，前者有將近半數（49.6%）的受訪消費者都聽說或者使用過先買后付功能，后者則預計在2024年有差不多9成的電商賣家都推出了先買后付這一支付選項，以吸引更多消費者。

看到先買后付對消費者的強大吸引力，許多電商平臺和零售業巨頭也在加碼相關業務。比方說亞馬遜、沃爾瑪、TikTok Shop等，它們紛紛與在線支付服務商合作，在美國、歐洲、東南亞等多個市場推出了先買后付功能，以期優化消費者的支付體驗。

TikTok上線先買后付功能 圖源：amanz.my

可以預見的是，今后先買后付市場還將繼續壯大，吸引更多消費者和商家涌入。我們有理由相信，在更先進快捷的支付方式的帶動下，全球電商市場也將進一步發展，更多的機遇將會從中涌現。