1、銷售收入觸底反彈

需求持續低迷的美國消費電子行業，如今終于迎來了一絲曙光。

Circana最新報告顯示，預計2025年美國消費電子產品銷售收入將增長1.6%，增加約18億美元。初步結果表明，預計2024年消費電子銷售額同比下降1.3%，相比過去兩年下降速度明顯放緩，標志著消費電子行業正逐步回暖。

美國消費電子收入增長 圖源：Circana

從具體的品類來看，預計今年電腦、便攜式音頻和電視將為該行業貢獻70%以上的增長。得益于電腦更新周期到來，以及人工智能和更新操作系統的普及，個人電腦銷售將成為整體增長的最強驅動力。并且，受更新浪潮推動，電視也有著積極表現。

除了電腦和電視，還有多個類別也將持續增長，例如吸引年輕創作者的數碼相機、內置AI功能的平板電腦、新款耳機、健康和健身追蹤器等。

Circana副總裁兼技術行業顧問Paul Gagnon對此表示，盡管消費者繼續將錢包中更大一部分用于食品、住房和交通等核心需求，但消費者已經證明他們愿意花錢購買能帶來快樂的平價奢侈品，同時仍對價格深思熟悉。

數碼相機 圖源：Best Buy

回看2024年假日購物季，當時消費電子的銷售情況也好于預期，而此前消費電子行業已經連續八個季度出現下滑。不過市場整體需求仍面臨挑戰，2025年預期的銷售額增長幅度也比較小，表明消費電子行業逆風仍然存在。

“經濟的不確定性將進一步加劇消費者對價格的敏感度，消費者在尋求價值時，需保持技術產品的更新”，Gagnon繼續補充道。

2、零售商看到希望

客觀來講，受近幾年宏觀經濟環境的影響，美國消費者減少對消費電子產品的需求，且消費電子產品本就是零售業中表現較弱的類別，這給美國消費電子行業蒙上了一層陰影。

根據市場研究機構Numerator的消費電子產品追蹤報告，過去一年，百思買和亞馬遜在美國消費電子市場占主導地位，分別占總銷售額的30%和28%，領先于沃爾瑪、Costco、塔吉特等其他零售商。

美國消費電子主要零售商 圖源：Numerator

這其中不得不提到的就是百思買，作為美國最大的消費電子零售商，其毫無意外地成為了最大“受害者”。

從2023年開始，百思買的銷售業績就不斷下滑，公司在公開交易中更是數次瀕臨破產。到了最新公布的2025財年第三季度，該公司的收入仍在下降，為94.45億美元，低于上年同期的97.56億美元，為此百思買還下調了全年業績預期。

百思買Q3財報 圖源：百思買

為了挽救業績頹勢，百思買不斷推出各種舉措，在數百家門店推出展示最新技術的體驗空間、計劃在今年夏季重新推出第三方電商平臺……值得注意的是，去年百思買首席執行官Corie Barry曾提到，新一輪的電子產品更新升級周期已經到來，這與此次預測相一致。

可以肯定的是，消費電子行業觸底反彈，這對百思買等零售商來說是相當利好的。隨著消費者購物熱情逐步上升，零售商們也需拿出更多誠意來，盡快實現逆風翻盤。