一、戰(zhàn)績刷新紀(jì)錄
年中大促開展得如火如荼，作為近兩年話題度最高的新興電商平臺之一，TikTok Shop賺足了眼球，為火熱的旺季市場添了一把火。
日前，TikTok Shop跨境電商官方發(fā)布了一份喜人戰(zhàn)報，TikTok Shop 2025年美區(qū)年中促大促已經(jīng)圓滿落幕，各項關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)再創(chuàng)紀(jì)錄。具體來看，賣家自運(yùn)營GMV爆發(fā)123%，賣家直播GMV破單日紀(jì)錄，全托管GMV爆發(fā)138%，成交爆品數(shù)也迎來了新的高峰。
部分戰(zhàn)績數(shù)據(jù)?圖源：TikTok Shop跨境電商
賣家自運(yùn)營頭部品牌爆發(fā)力驚為天人，POP MART、TYMO、Vevor、Halara、Shapellx品牌參與超級品牌日生意爆發(fā)超200%。其中，POP MART單日直播破600萬美金，創(chuàng)下歷史新高。在這場重量級大促中，賣家們能夠取得如此佳績其實也在意料之中，畢竟TikTok Shop在大促開始前就做了充足的準(zhǔn)備，全方位為賣家爆單保駕護(hù)航。
品牌賣家爆發(fā)力驚人?圖源：TikTok Shop跨境電商
不過要注意的是，賣家們在為此次大促戰(zhàn)績歡呼的同時也要時刻謹(jǐn)記背后的隱憂，當(dāng)前TikTok在美國市場的命運(yùn)依然充滿不確定性，這對深耕TikTok Shop美區(qū)的賣家來說無異于高懸頭頂“達(dá)摩克利斯之劍”。
2024年4月，時任美國總統(tǒng)拜登簽署一項國會兩院通過的“不賣就禁用”法案，要求TikTok母公司字節(jié)跳動在270天內(nèi)將TikTok出售給非中國企業(yè)，否則這款應(yīng)用程序?qū)⒃?025年1月19日后在美國被禁用。然而，禁令一推再推，最近，特朗普再次給予這項禁令寬限期，延長至今年的9月17日。雖然經(jīng)過多次斡旋，TikTok獲得了一些緩沖時間，但最終結(jié)局仍未可知。
延長TikTok禁令期限 圖源：The White House
對于深耕TikTok Shop美區(qū)的賣家來說，一旦TikTok在美國市場遭遇變故，賣家們將面臨巨大損失。因此，賣家們不能僅僅沉浸在大促成功的喜悅中，必須密切關(guān)注美國市場政策動態(tài)，提前制定應(yīng)對策略。比如，一些賣家開始嘗試拓展其他市場，將業(yè)務(wù)重心適當(dāng)向歐洲、亞洲等地區(qū)轉(zhuǎn)移；還有賣家加強(qiáng)與其他電商平臺的合作，分散風(fēng)險，以降低對單一平臺的依賴。
二、加速擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)
跨境電商蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出巨大的增長潛力，無論是在成熟的電商市場還是等待被挖掘的新興市場，都能看到跨境電商的火苗燒得正旺。對此，TikTok當(dāng)然不愿意錯過這波掘金機(jī)遇。
在拓展新市場方面，TikTok Shop把目光投向了更多具有潛力的地區(qū)，盡可能擴(kuò)大自己的淘金陣地。在歐洲，TikTok Shop目前已成功進(jìn)入英國、西班牙、愛爾蘭、德國、法國和意大利等歐洲核心國家，未來或許還要拓展波蘭市場。在亞洲，前不久TikTok已經(jīng)正式開通了日本市場的電商業(yè)務(wù)；在拉美地區(qū)，TikTok Shop也在巴西和墨西哥兩大重點(diǎn)市場有所布局。
TikTok Shop在日本推出電商業(yè)務(wù) 圖源：TikTok
TikTok的擴(kuò)張，是全方位的。除了不斷開拓新市場，它還持續(xù)加碼現(xiàn)有業(yè)務(wù)陣地，希望把每一塊蛋糕都做得大一點(diǎn)，比如加大對已經(jīng)深耕的英國市場的投資力度，計劃在倫敦設(shè)立新的辦公室。
需要注意的是，TikTok Shop在全球電商市場上的崛起速度十分之快，但這并不意味著它沒有了對手。放眼整個電商市場，可以說是“虎狼環(huán)伺”。比如，亞馬遜作為老牌電商巨頭，其市場地位堅如磐石，實力強(qiáng)勁程度更不用說。在賣家方面，Marketplace Pulse的報告指出，亞馬遜美國站是最適合電商賣家起步的站點(diǎn)，報告期內(nèi)，美國站點(diǎn)有超過73%的新賣家最終實現(xiàn)了銷售。
亞馬遜美站最適合新手賣家?圖源：Marketplace Pulse
在消費(fèi)者方面，亞馬遜也是首選網(wǎng)購平臺。來自Jungle Scout發(fā)布的2025年度美國消費(fèi)者趨勢報告顯示，2024年有73%的消費(fèi)者使用亞馬遜參與網(wǎng)購，在所有在線零售商中，亞馬遜的使用率位居第一。
此外，其他新興的社交電商平臺也在不斷崛起，競爭愈發(fā)激烈。例如，一些平臺也在模仿?TikTok的社交電商模式，通過短視頻和直播帶貨，爭奪市場份額。TikTok Shop需要不斷創(chuàng)新，發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢，如強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)和海量的年輕用戶群體，才能在競爭中脫穎而出。
總的來說，TikTok Shop 2025年美區(qū)大促的成功，為其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。但在全球電商市場的復(fù)雜環(huán)境中，TikTok Shop需要持續(xù)創(chuàng)新，不斷優(yōu)化自身業(yè)務(wù)，應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，才能在全球電商版圖中占據(jù)更重要的地位。對于賣家們來說，在緊跟TikTok Shop發(fā)展步伐的同時，也要時刻保持風(fēng)險意識，做好應(yīng)對市場變化的準(zhǔn)備。
