一、Keeta拿下沙特第一

美團對出海，是有決心的。

近日，市象媒體消息稱，美團外賣Keeta年初已在沙特新開通兩座城市，分別是吉達和麥加。1月1日，吉達站點上線；1月6日，麥加站點上線。相比半年前上線的利雅得和阿爾卡吉，這個上新速度快了不少。

美團外賣出海應用Keeta 圖源：AppMagic

與此同時，Keeta規模也在持續擴大。去年11月，據Keeta CEO透露，當時Keeta還只有7000家合作餐廳，1萬多名注冊騎手。現在，合作餐廳數量已經漲了近一半，騎手規模也新增了近5000名。

在YouTube上，已經能看到不少沙特外賣員主動分享如何注冊成為Keeta騎手以及自己的送外賣經歷，也有博主在介紹Keeta騎手這份新工作。

根據AppBrain統計數據，截至1月8日，在沙特谷歌商店中，Keeta的最新下載量位居餐飲榜第一，在谷歌和蘋果的評分等級均超過兩個本土平臺HungerStation和Jahez。

谷歌和蘋果商店排名 圖源：AppBrain

當然，Keeta之所以能如此迅速登頂，背后離不開美團大手筆的“燒錢運營”。每進入一座新城市，Keeta都會推出大量的拉新活動，本地消費者可以直接享受免費送貨上門，還有麥當勞的獨家送貨優惠和價值100里亞爾（約合26.6美元）的優惠券，“燒錢”之猛一度讓沙特網友懷疑Keeta的真實性。

Keeta CEO仇廣宇表示，開通吉達和麥加業務是Keeta的一個里程碑。根據2030年愿景，Keeta的目標是為本土企業提供支持，幫助提高居民的生活質量。?

二、加速出海進程

外賣業務逐步落地后，美團的其他出海項目也在迅速跟進。

2024年12月下旬，Keeta無人機業務Keeta Drone獲得阿聯酋超視距無人機送貨商業許可，這也是阿聯酋頒發的首個無人機商業許可證。在啟動儀式上，Keeta Drone公布了四條預計送貨路線，途經羅徹斯特理工學院迪拜分校 (RIT Dubai) 和中國迪拜數字園區等關鍵地點。

Keeta獲得阿聯酋無人機送貨許可 圖源：stattimes

不難預見，無人機的加入將極大提高Keeta的即時履約能力，加上阿聯酋寬闊炎熱的自然環境和較強的消費能力，相信Keeta Drone也有成為Keeta阿聯酋王牌業務的潛力。此外，據知情人士透露，明年Keeta將會向迪拜等地拓展；無人機先行或許是Keeta為保萬無一失而提前做下的規劃。

另一邊，美團雜貨零售業務小象超市同步開啟出海進程。據36氪消息，小象超市首戰同樣落地沙特，其出海項目組成員基本從美團優選、快驢、小象業務中抽調而來，規模已達上百人，業務團隊也有數十人，都是美團的精英骨干。

小象超市落地沙特 圖源：富途牛牛

不過目前，小象超市出海項目保密程度高，出海進程尚不明晰，但從首戰落地沙特來看，小象業務或許是想借Keeta的影響力，先摸索再飛升。

總的來說，雖然Keeta拿下沙特第一，但對其深遠的出海規劃而言，這只是新興市場上的小試牛刀。未來，在穩健增長的支持下，Keeta或許還將進入更大的市場，與更強勁的本土選手進行一場激烈的廝殺。