一、亞馬遜標題新政

對賣家來說，產品標題的重要性不言而喻。

最近，亞馬遜美國站表示，為了讓賣家的標題更加簡潔清晰，提高顧客的購買興趣，其將實施一項新的標題政策，該政策將于2025年1月21日起全面生效。

具體來看，新政有三點要求：一是大多數類別的產品標題字符都不得超過200個，包括空格；二是不允許使用特殊字符，除非其是品牌名稱的組成部分，（?!、$、?、_、{、}、^、? 和 |?）；三是標題不得出現重復字詞，介詞、冠詞和連詞除外，例如in、on；the、a；and、or。

亞馬遜標題新政 圖源：sellercentral.amazon

亞馬遜表示，新政策將覆蓋平臺所有產品標題，因此賣家需在生效日前完成更改，目前大約還有兩周時間。若新政生效后，產品標題仍未修改完善，平臺將自動判定為不合規標題，賣家需在“Manage All Inventory”頁面查看結果，同時在“Review Listing Updates”中查看修改意見。

此消息一出，有賣家當即表示不滿，畢竟對多鏈接賣家來說，這個修改時間著實有些倉促，怎么著也得給個幾月時間，要不就直接針對新鏈接，已經發布的鏈接就還是老樣子。而且這么多賣家要同時修改鏈接，系統能不能穩定運行還是個未知數。

賣家反饋 圖源：sellercentral.amazon

對此，亞馬遜給出了進一步說明，對新政依然有疑惑的賣家可以參與1月8日的“Ask Amazon”活動，該活動將在賣家論壇上進行，屆時將會有專員解答相關問題。

二、平臺政策多變

事實上，這段時間，或許是正值大促后和開年初，亞馬遜多項重要政策都將挨個生效，賣家們還得多留個心眼，以防萬一。

比如據賣家爆料，2025年1月16日起，亞馬遜Coupang新規正式生效，屆時，Deal（亞馬遜促銷活動）將自動抓取此前Coupang的折后價，即促銷價格不能高于過去30天內的Coupang折扣價。

Coupang工具規則調整 圖源：跨境電商頭條

對賣家來說，這意味著使用Coupang工具將會對此后的秒殺價格、7天促銷價格等產生直接影響，而以往Coupang促銷僅被視為一種折扣形式，不會改變購物車價格。且這項新規將適用于亞馬遜所有站點。

再往后點，亞馬遜FBA新賠付政策也將正式生效。據亞馬遜美國站公告，2025年3月10日起，若在FBA流程中發生庫存丟失等問題，平臺將按照產品的制造成本進行賠付，即賣家從制造商、批發商、經銷商處采購產品的成本，不包括賣家運往亞馬遜倉庫所需的運費、手續費、關稅等銷售成本。而此前，這項政策的執行標準是按銷售價格賠付。

至于新賠付標準即制造成本的認定流程，一是由亞馬遜通過評估其他賣家和批發渠道數據得出；二是由賣家自行提供成本證明，比如采購發票。

亞馬遜FBA庫存賠付政策變動 圖源：sellercentral.amazon

不得不說，這幾項新政對賣家而言，都不算是好消息。但新年伊始，新政策出臺總是在所難免，只是這之后，賣家不免要多做些工作，甚至可能是多讓利。但無論賣家如何應對，最重要的還是要保持好節奏，控制好可承受成本，避免因一時著急錯亂導致不必要的財產損失。