1.大促交易額增長

今年印尼電商旺季十分旺。

近日，一份最新數據顯示，在12月10日—16日的印尼全國網上購物日（Harbolnas）大促期間，該國電商交易額達到了31.2萬億印尼盾（約合19.3億美元），相較于去年同期的25.7萬億印尼盾增長了21.4%。參與大促的消費者數量達到了驚人的9800萬，大促期間人均支出則為31.8萬印尼盾（約合19.68美元）。

大促電商交易額達31.2萬億印尼盾 圖源：netralnews.com

據了解，此次大促期間，印尼本地產品的電商交易額為16.1萬億印尼盾（約合10億美元），同比增長了31%。這類產品占據的市場份額也達到了52%。而從產品品類來看的話，運動服和時尚配飾、個護產品、食品飲料是最受當地消費者青睞的。

值得一提的是，社交電商這種新興的購物形式在此次大促期間受到了消費者的廣泛歡迎。大量電商平臺和賣家都在銷售活動中引入了直播購物功能，支持消費者在線觀看產品效果的演示以及與其他消費者評論互動，獲得了消費者的喜愛。與此同時，在社媒平臺上分享的購物鏈接也展現出對用戶的強大吸引力，差不多有50%的買家都會點擊這些社媒鏈接進行購物。

50%買家通過社媒鏈接進行購物 圖源：netralnews.com

2.電商市場火熱

當前，印尼電商市場可以說是已經爆發出了增長潛力。

一份來自印尼貿易部的數據顯示，2024年，在一系列電商旺季的帶動下，印尼電商交易額預計為487萬億印尼盾（約合304億美元），相較去年的453萬億印尼盾小幅增長2.8%。而用戶數量的增長幅度則更高，預計會同比增長11.9%至6565萬。

2024年印尼電商交易額將達487萬億印尼盾 圖源：ekonomi.bisnis

而根據Mordor Intelligence提供的預測數據，未來幾年，印尼電商市場的規模還將不斷擴大，其復合年增長率（CAGR）預計為15.5%。2024年，該國電商市場的規模為818億美元，到了2029年時，這一數字會增長到1681億美元。Statista的數據則指出，到2029年時，印尼的電商用戶數量可能會接近1億，電商用戶滲透率也有望達到34.8%。

伴隨著市場的持續火熱，一些電商平臺也成功在印尼掘到了金，流量、銷售額、影響力都在不斷攀升。比方說Shopee和TikTok Shop，它們一個是東南亞老牌電商巨頭，具備先發優勢，一個是近年來在海外興起的社交電商巨頭，乘著直播帶貨的東風起飛。根據NielsenIQ公布的報告，Shopee和TikTok Shop正是如今印尼Z世代消費者最常購物的電商平臺。

TikTok Shop和Shopee主導印尼Z世代市場 圖源：Dkatadata.co.id

當然，不僅僅Shopee和TikTok Shop，其他像Lazada、Bukalapak等平臺，也都是印尼電商市場的有力參與者。這些電商平臺近來紛紛加碼物流和用戶服務等賽道，以便不斷提升自己的市場競爭力，吸引更多消費者。

總的來說，印尼電商市場的發展態勢還是比較亮眼的。這對于我國出海賣家而言，也意味著許多的機遇。條件合適的賣家想要入局的話，可以好好關注一下印尼、乃至整個東南亞電商市場的動態。