一、遙遙領(lǐng)先

在韓國(guó)電商界，Coupang的含金量還在持續(xù)上升。

根據(jù)網(wǎng)站分析平臺(tái)SimilarWeb數(shù)據(jù)，截至今年11月，Coupang依然是韓國(guó)最受歡迎的電商平臺(tái)，其次是Naver。

Coupang 11月訪問(wèn)量第一 圖源：SimilarWeb

另一項(xiàng)來(lái)自Statista的數(shù)據(jù)則顯示，今年6月，Coupang的獨(dú)立訪客數(shù)量約為735萬(wàn)，排名第一，其次是Gmarket。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，雖然排名第二的電商平臺(tái)有所變化，但Coupang依然保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，且是斷層第一。

Coupang 6月訪客量斷層第一 圖源：gurufocus

而這種持續(xù)保持的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，主要受益于兩方面，一是Coupang龐大的會(huì)員規(guī)模；二是覆蓋廣泛的物流網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)金融投資機(jī)構(gòu)Quartr統(tǒng)計(jì)，截至目前，Coupang的會(huì)員計(jì)劃Rocket WOW在韓國(guó)已經(jīng)擁有大約1400萬(wàn)訂閱者。如果粗略計(jì)算，韓國(guó)人口約5000萬(wàn)，家庭數(shù)量2000萬(wàn)，平均一個(gè)家庭里有一個(gè)活躍買家，那Rocket WOW的占比也遠(yuǎn)遠(yuǎn)過(guò)半。

在物流領(lǐng)域，Coupang大約擁有5500萬(wàn)平方英尺（約合5110萬(wàn)平方米）的基礎(chǔ)設(shè)施，以及韓國(guó)最大的物流員工隊(duì)伍。今年3月，Coupang還宣布了一項(xiàng)耗資達(dá)3萬(wàn)億韓元（約合22.3億美元）的大型物流建設(shè)項(xiàng)目，為了讓這項(xiàng)龐大的物流計(jì)劃順利落地，Coupang預(yù)計(jì)還將擴(kuò)充1萬(wàn)多名物流員工。

Coupang將招募1萬(wàn)多名新員工 圖源：news.koreaherald

值得一提的是，去年Coupang的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到244億美元，且從2018年至2023年間，Coupang的年收入復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)43%。今年三季度，Coupang收入同比繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，達(dá)到32%，調(diào)整后的?EBITDA?增長(zhǎng)至3.43億美元，同比增幅達(dá)44%。?

二、加速擴(kuò)張

從用戶規(guī)模到物流覆蓋率，Coupang都可以說(shuō)是遙遙領(lǐng)先，作為一個(gè)地域性的電商平臺(tái)，Coupang已經(jīng)做到了頂尖水平。但顯然，Coupang想要的更多，而這種野心也將支撐著它在市場(chǎng)上繼續(xù)瘋狂生長(zhǎng)。

今年年初，Coupang以5億美元價(jià)格收購(gòu)了全球領(lǐng)先的在線奢侈品時(shí)尚平臺(tái)Farfetch?，這意味著Coupang將正式進(jìn)入奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，拿下更多韓國(guó)消費(fèi)者。

Coupang收購(gòu)奢侈品平臺(tái)Farfetch 圖源：ir.aboutcoupang

一方面，Coupang擁有強(qiáng)大的物流基礎(chǔ)，盈利能力也算不錯(cuò)，可以幫助Farfetch有效脫離經(jīng)營(yíng)危機(jī)；另一方面，韓國(guó)是全球人均奢侈品消費(fèi)最高的國(guó)家之一，憑借Coupang積累的平臺(tái)知名度，其入局韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)必然也能更加順利。

據(jù)Coupang首席財(cái)務(wù)官透露，在收購(gòu)調(diào)整經(jīng)營(yíng)后，F(xiàn)arfetch已經(jīng)逐漸接近收支平衡。Coupang表示，明年公司將會(huì)重點(diǎn)評(píng)估Coupang與Farfetch之間的協(xié)同效應(yīng)，以獲得更多收入增長(zhǎng)。

此外，在經(jīng)營(yíng)核心市場(chǎng)之余，Coupang也開始放眼海外增長(zhǎng)，先后在日本、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡等地區(qū)拓展電商業(yè)務(wù)。不過(guò)，Coupang在韓國(guó)市場(chǎng)打出來(lái)的那番經(jīng)驗(yàn)也并非適用于所有市場(chǎng)，在日本，Coupang就遭遇了滑鐵盧。2023年3月，Coupang關(guān)閉日本業(yè)務(wù)。

Coupang退出日本市場(chǎng) 圖源：koreatimes.co.kr

可以肯定的是，Coupang在韓國(guó)已經(jīng)形成了難以超越的優(yōu)勢(shì)，任何想要與之匹敵的平臺(tái)，都需要先付出至少數(shù)十億美元的投入。展望未來(lái)，隨著Coupang持續(xù)優(yōu)化其物流服務(wù)，擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍，其盈利能力將更上一層樓，市場(chǎng)地位也將更加顯赫。