1.入駐新加坡

品牌出海這條路，正在變得更加擁擠。

近日，范冰冰在TikTok賬號@fan.beauty.diary發布視頻稱，“旗下美妝品牌Fan Beauty 正式入駐TikTok Shop，首站選擇新加坡市場。”與此同時，還宣布首秀將和新加坡的直播王Fredy進行合作。

范冰冰官宣 圖源：TikTok

對此，新加坡直播達人“Fredy”也第一時間在個人社交主頁發布相關內容，表示“很感恩有這個機會首發 Fan Beauty。”在其開啟直播首秀的當晚，Fredy在直播間展示了Fan Beauty代表性產品之一海葡萄面膜，一盒售價29美元，在直播期間，范冰冰也空降直播間，與新加坡的粉絲們互動。

Fan Beauty直播首秀 圖源：TikTok

實際上，在出海之前Fan Beauty在國內的表現已經屬于十分不錯的，據公開資料顯示，Fan BeautyDiary在2021年GMV超3億、2022年GMV超8億、2023年GMV超11億。

今年5月，Fan Beauty Diary正式開啟了出海之旅，入駐東南亞頭部電商平臺Lazada，并且在該平臺也拿到過十分突出的成績，曾進入Lazada馬來西亞站“護膚榜單”的TOP 1。

Fan Beauty Diary正式出海 圖源：微博

距離范冰冰以及其品牌入駐TikTok過去了大概半年時間，從數據上來看，表現并不是特別好，有時候的視頻播放量甚至只有幾百。而本次選擇去到新加坡，并且與達人合作再直播間中銷售，也需能夠碰撞出新的火花。

2.紛紛出海

當出海成為一種趨勢，出海的地點就要格外用心挑選，而范冰冰此次之所以選擇TikTok?Shop新加坡，總的來說有兩大重要原因。

一方面是新加坡市場電商發展迅猛，據Zipdo報告顯示，新加坡的電商市場年增長率為12%，預計到2025年，新加坡電商用戶預計將增至480萬，電商購物的普及率將達到76.1%。

在這樣的發展機會面前，“盯上”新加坡的玩家也不在少數，舉例來說，與Fan Beauty一樣將首站選在新加坡的，就有坐擁上億粉絲的抖音紅人瘋狂小楊哥。今年年初，三只羊網絡九聯合TikTok新加坡本地達人@shop with sasax開啟首場直播帶貨，直播更是沖上了TikTok新加坡地區銷售GMV排行榜的第一，刷新了歷史記錄。

登上TikTok新加坡地區銷售GMV榜TOP1 圖源：TikTok

另一方面就是TikTok新加坡站美妝品類發展順暢，據?ProBoost 數據顯示，TikTok新加坡站近30天總銷售額達4126萬新加坡元，其中美妝個護類目占比高達42%，而美容護膚產品作為十分重要的子類目，自然也是有巨大的消費市場。正如范冰冰在官宣視頻中說的那樣，選擇新加坡市場的一個重要原因，就是新加坡市場有非常懂得護膚的消費者。

另外，之所以說出海已經成為一種趨勢，自然是因為有很多人都在爭先“向外走”，包括有著“口紅一哥”之稱的超級主播李佳琦，他所在的美ONE已經啟動出海業務布局，成立了國際發展部；早在去年，東方甄選的母公司“北京新東方迅程網絡科技股份有限公司”也已經申請注冊多枚“EAST BUY”商標，孫東旭也曾透露東方甄選在籌備業務出海；?交個朋友海外事業部負責人郝浠杰也曾強調，出海將是公司未來重要的增長點。

東方甄選注冊EAST BUY商標 圖源：天眼查

總的來看，誰也不想錯失海外電商市場。的確，相比國內，海外電商市場沒有完全被開發，有更大的發展和進步空間，本次Fan Beauty在新加坡直播間的亮相，不僅是該品牌去往更多市場的開始，或許也預示著更多國貨品牌將走向海外。