1.測試新功能

為了更好地服務(wù)用戶，Wildberries這次又出一招。

近日，有消息稱俄羅斯電商平臺Wildberries正在測試一項AR（增強現(xiàn)實）家具試用功能。這一新功能允許消費者在AR模式下查看家具的3D模型，并且使用智能手機攝像頭來觀察家具的擺放情況和室內(nèi)裝飾的搭配情況，從而更好地挑選家具。

Wildberries測試AR家具試用功能 圖源：gazeta.ru

通過家具試用功能，消費者可以更好地評估衣柜、沙發(fā)、椅子、桌子等家具在自己房子里的外觀，從而挑選合適的顏色和尺寸。對于這一功能，賣家門戶網(wǎng)站產(chǎn)品總監(jiān)Anastasia Sycheva表示，“得益于平臺工具中內(nèi)置的AR模式，買家將能夠方便快捷地計劃為自己的家購買家具。而對于賣家來說，新工具將使他們有機會從競爭對手中脫穎而出：交互式瀏覽體驗將吸引買家對產(chǎn)品的更多關(guān)注。”

據(jù)了解，目前Wildberries對小部分銷售家具類別產(chǎn)品的賣家開放了這一功能，允許他們將自己產(chǎn)品的3D模型上傳到平臺并進行測試。未來，Wildberries計劃進一步推廣這一功能，或?qū)⒏采w整個家具類別。

Wildberries計劃未來進一步推廣該功能 圖源：forbes.ru

2.加碼AR購物

近年來，伴隨著增強現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，AR正在不斷被應(yīng)用到電商領(lǐng)域中。在一些特定的品類里，比如家具、服裝等，消費者能通過AR功能在虛擬環(huán)境中與產(chǎn)品進行互動，從而可以更好地了解產(chǎn)品，而平臺也能以此來激發(fā)消費者的購物興趣。

看到AR購物的強大潛力，不僅僅是Wildberries，其他許多電商平臺也都在加碼這一賽道。比方說歐美家居電商巨頭Wayfair，早在今年年初，它就在蘋果Vision Pro上推出了一個名為“Decorify”的家具試用應(yīng)用程序。通過該應(yīng)用程序，消費者可以查看Wayfair上的家具的3D模型，并將它們擺放到自己的虛擬家居空間里，以此了解這些家具的外觀和自己家是否適配。

Decorify家具擺放功能 圖源：美通社

再比如沃爾瑪，今年夏季，這一零售業(yè)巨頭上線了一項名為“與好友購物（Shop with Friend）”的AR功能。通過該功能，消費者可以在與自己體形相似的模特身上搭配服裝并進行預(yù)覽，同時可以邀請朋友來觀看并給出反饋，以此獲得更好的購物建議。

之后在11月，沃爾瑪還聯(lián)合元宇宙電商平臺Emperia，推出了四家主題不同的虛擬商店（Walmart Realm），分別是山間小屋、節(jié)日派對、白象游戲和“最甜蜜的禮物”。在這個虛擬商店里，消費者可以隨意查看擺放出來的商品，并添加到購物車?yán)镞M行購買，流程和以往購物差不多，但體驗更加真實、有趣。

山間小屋主題店 圖源：Walmart Realm

同樣是在11月，亞馬遜也上線了一個虛擬假日商店，采用了Amazon Beyond的沉浸式3D技術(shù)，以便給消費者帶來更有趣的購物體驗，沖一沖旺季銷量。

總的來說，跨境電商平臺加碼AR購物，是順應(yīng)消費者需求和技術(shù)發(fā)展趨勢的合理舉措。或許在未來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用的不斷普及，AR購物將成為電商領(lǐng)域的重要組成部分。