1、三個月進賬上千萬

趁著各種盲盒、盲袋的出海熱潮，中國玩具出海可以說是越來越得心應手。

最近，一款IP名為“糯米兒”的搪膠毛絨玩偶在東南亞市場大火，自2024年9月產品上市后，該款產品已經給其老板阿黎帶來了幾千萬的利潤。對于此成績，阿黎表示十分滿意：“這是之前開工廠100年都賺不到的錢。”

糯米兒搪膠毛絨玩具圖源：糯米兒

事實上，阿黎和潮玩市場有著不解之緣，早在糯米兒玩偶品牌推出之前，他就已經是東莞市石排鎮一家潮玩代工廠的老板，而且還是真正意義上的廠二代。然而，隨著潮玩在市場上越來越受歡迎，同類型的潮玩代工廠如雨后春筍般紛紛冒頭，為品牌代工能賺到的錢也越來越少。

苦于自家工廠業績下滑壓力的阿黎決定開始尋找新的機會，而就在這時，泡泡瑪特旗下明星產品Labubu的爆火給了他靈感。

事實上，Labubu是一款精靈型潮玩玩具，憑借標志性的邪惡笑容俘獲了大批東南亞消費者。數據顯示，僅在越南電商平臺上，Labubu相關商品一個季度就能拿下約20萬美元營收。

火爆東南亞的Labubu圖源：vnexpress

看著泡泡瑪特靠一款款潮玩單品賺得盆滿缽滿，是誰都難免有些眼紅，于是乎，“做自己的原創IP”這個念頭在阿黎心中扎根。2024年，阿黎踩著國產潮玩出海的風口，推出了自己的IP糯米兒，就這樣，阿黎的事業迎來了轉折點。

2、潮玩出海步伐加快

不得不說，糯米兒潮玩產品的走紅速度真的夠快的。

2月份開始策劃，9月份正式上市，首先鋪貨到潮玩店試水，結果第一天產品就被搶購一空。于是阿黎又緊急制出第二批貨，數量高達30萬，結果也是一星期不到就全部賣光。

正在制造糯米兒潮玩 圖源：鳳凰網

截至目前，糯米兒搪膠毛絨玩具出貨量已經達到200萬，其中東南亞市場占據9成銷量。

事實上，如此迅猛的發家故事的國產潮玩市場并不少見，除了上面說到的泡泡瑪特、糯米兒，國內還有一款名為“娃三歲”的潮玩在東南亞打響了名號。

根據電商數據平臺Metric的統計數據，在今年10月15日-11月15日期間，越南年輕人在Shopee和TikTok兩大平臺上共計花費了88億越南盾（約合人民幣251萬元）購買娃三歲盲盒。憑借這樣的戰績，娃三歲老板章霆也成功逆轉人生，從曾經負債百萬，到如今身價過億。

娃三歲盲盒熱銷越南 圖源：Metric

從領軍品牌泡泡瑪特，到后起之秀糯米兒、娃三歲，我們可以看到中國潮玩品牌的不斷成長和國際化進程的加快。每個時代都有屬于自己的造富神話，隨著潮玩市場進一步與年輕一代消費者建立情感鏈接，未來將有更多許多中國潮玩企業完成屬于自己的那場“蝶變”。