一、突然終止運營

電商市場大浪淘沙，有人乘風直上，有人卻被浪頭擊倒。

消息顯示，近日，總部位于無錫的亞馬遜大賣ROIDMI（睿米），在其官方賬號發布了一則《ROIDMI睿米品牌運營終止通知》，稱“由于市場環境的變化和公司經營戰略的調整”，ROIDMI不得不終止品牌運營。

ROIDMI終止運營通知 圖源：ROIDMI

具體來說，ROIDMI指出，品牌將確保在2025年1月15日結束運營，在此期間公司還將繼續為ROIDMI產品用戶提供相應的售后服務，不過，一旦品牌運營結束，產品維修、退換貨等售后服務將無法繼續提供。因此，ROIDMI建議各位有售后需求的消費者及時聯系客服團隊。

其實，熟悉清潔類目的賣家應該對ROIDMI不陌生，ROIDMI隸屬于無錫睿瀾智能科技有限公司（下稱無錫睿米），至今已有近十年的歷史，主攻無線吸塵器、掃地機器人等高端生活電器類目。

值得一提的是，作為較早一批入局智能清潔電器領域的大賣，無錫睿米在2015年創立時就獲得小米創業人雷軍的順為資本看重并投資，2016年、2017年該公司的天使輪、Rre-A輪和A輪融資能夠成功，也與雷軍息息相關。

無錫睿米融資歷程 圖源：天眼查

有巨額資本加持，創立后短短幾年內，ROIDMI就迅速在市場上占據一席之地，旗下產品遠銷美國、德國、英國、日本等全球65個國家，遍布線下數萬家電器類零售門店。星德勝科技（蘇州）股份有限公司的招股說明書顯示，2022年，無錫睿米實現營業收入近6個億。

二、市場優勝劣汰

所謂“三十年河東，三十年河西”，曾經風頭無兩的ROIDMI即將走到盡頭。消息顯示，目前亞馬遜上的ROIDMI手持無線吸塵器已是不可售的狀態，公司員工也僅剩兩三名。

從客觀角度上看，ROIDMI本次謝幕并非毫無征兆。近年來，清潔家電市場玩家激增，但市場規模和整體銷量卻沒有迎來大幅增長。

根據GfK中怡康行業推總數據的預測，2024年中國清潔電器市場零售額規模將達到380.1億元，小幅增長5%，遠遠落后于2020年至2022年的15%以上的整體增速。

中國清潔電器市場零售額增速下降 圖源：CfK

而奧維云網的數據則指出，早從2021年起，中國掃地機器人市場銷量就出現下滑，從年銷量600萬臺以上下滑至578萬臺，2022年銷量進一步降至441.4萬臺，同比下跌23.8%。

可見，清潔家電銷售市場已經接近飽和，為了爭奪更多份額，石頭科技、追覓科技、科沃斯、云鯨科技等頭部品牌之間的競爭越發激烈，流到中小賣家手中的蛋糕十分有限，一將功成萬骨枯，行業由此開啟一輪大洗牌。

2023年4月，Vorwek Group宣布關停旗下擁有近20年歷史的掃地機器人品牌Neato Robotics，理由是多年銷售額未達“自定經濟目標”；同年年末，行業新秀領貝機器人，因財務壓力將掃地機器人業務關停；時間來到2024年7月，成立近12年的老牌智能清潔機器人研發商廣東寶樂機器人宣布破產重整。

寶樂機器人涉及相關破產重整訴訟 圖源：企查查

總而言之，ROIDMI退場一方面反映出清潔電器領域的激烈競爭和復雜多變的市場環境；另一方面也引發了行業內部對未來策略調整和市場方向的深入思考，賣家要想避免關停運營的結局，就必須在差異化、性價比等方面下功夫，探索出更多可能的業績增長點。