1.利潤(rùn)大漲

在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，跨境電商行業(yè)正展現(xiàn)出前所未有的活力。

眾所周知，手機(jī)殼、鋼化膜、數(shù)據(jù)線這三個(gè)類產(chǎn)品，由于成本低、重量輕、需求大等優(yōu)勢(shì)，幾乎是3C賽道中門檻最低的產(chǎn)品，在跨境電商業(yè)內(nèi)也被稱為“吉祥三寶”。此前，知名手機(jī)防護(hù)類產(chǎn)品大賣杰美特，發(fā)布了2024年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.58億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1005萬(wàn)元，同比大增145%。

2024年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告 圖源：杰美特

簡(jiǎn)單介紹下，杰美特是手機(jī)殼等3C配件類產(chǎn)品工貿(mào)一體型企業(yè)，也是行業(yè)內(nèi)較早從事移動(dòng)智能終端配件研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)的公司之一。

2020年8月，杰美特在深圳交易所創(chuàng)業(yè)板成功上市，被稱作“國(guó)內(nèi)手機(jī)殼第一股”，市值最高沖上95億元，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。沒(méi)想到的是，上市后第二年杰美特營(yíng)收就開(kāi)始走下坡路，2022年凈虧損高達(dá)1.16億元，2023年虧損有所收窄，但依舊高達(dá)6000-9000萬(wàn)元。

杰美特成功上市 圖源：天眼查

但好在這樣的情況今年已經(jīng)有所改善，據(jù)杰美特今年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司已經(jīng)開(kāi)始盈利：上半年公司總營(yíng)收為4.31億元，同比增長(zhǎng)76.65%；歸母凈利潤(rùn)為1863.27萬(wàn)元，同比大漲168.15%。

2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告 圖源：杰美特

值得注意的是，今年上半年其ODM/OEM業(yè)務(wù)營(yíng)收占比高達(dá)86.48%，但自有品牌業(yè)務(wù)營(yíng)收只占總營(yíng)收的13.52%。顯然，在自有品牌業(yè)務(wù)方面，杰美特依舊有很長(zhǎng)的路要走。

2.大賣頻出

必須承認(rèn)，近兩年科技發(fā)展速度突飛猛進(jìn)，全球3C數(shù)碼市場(chǎng)也處于高速發(fā)展階段——Statista數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2024年全球消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的收入將達(dá)到9500億美元；Cognitive Market Research發(fā)布數(shù)據(jù)也顯示，2024年至2031年，全球3C數(shù)碼市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將保持在7.5%左右。

全球市場(chǎng)規(guī)模 圖源：Cognitive Market Research

而一提起3C賽道玩家，大家往往會(huì)想到安克、綠聯(lián)、品勝、倍思等這樣的頭部大賣，但實(shí)際上，越來(lái)越多的細(xì)分賽道正在涌現(xiàn)出“新鮮血液”，并且在小眾3C產(chǎn)品領(lǐng)域里站穩(wěn)腳跟。

舉例來(lái)說(shuō)，2016年，深圳娜迦電子有限公司成立了機(jī)械鍵盤品牌“AKKO”，而為了尋求新的市場(chǎng)增量，2021年AKKO決定走向海外。

為了在海外立足，AKKO針對(duì)不同市場(chǎng)消費(fèi)者差異化需求，進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)改進(jìn)，例如在歐洲，AKKO將回車鍵改成更適合歐洲人的“7字型”，色彩上也拋開(kāi)往常的黑白色調(diào)，打造不同色系和元素主題，很快得到了大量消費(fèi)者的喜愛(ài)。

AKKO部分產(chǎn)品 圖源：AKKO

總的來(lái)說(shuō)，雖然3C賽道依舊有著較大的發(fā)展空間，但對(duì)出海玩家來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)平臺(tái)多元化、本土化運(yùn)營(yíng)、提升用戶體驗(yàn)同樣重要，也是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。只有不斷深入了解不同市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，制定差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，并持續(xù)提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，才能在海外市場(chǎng)中收獲更大的成功。