1、洗發皂風靡北美

眾所周知，大多數品牌出海時都會趁機宣傳一波國產文化。不過有一個由外國人創立的品牌卻“搶占先機”，大力宣揚自己“Made In China”。

這個品牌便是Viori，2019年，創始人Bryce Fisher及其妻子Tszman來到中國龍勝的紅瑤族部落，他們發現當地婦女都擁有一頭烏黑秀麗的頭發。在經過交流后發現，當地人會用龍勝梯田的發酵米水與柚子皮、茶糠和草藥制成的洗發水洗頭。

回到美國后，這對夫妻萌生了創業的想法，品牌自此應運而生。據了解，Viori每年會高價收購紅瑤族的龍勝米，發酵的米水則是洗發皂的主要成分。產品外觀是具有鮮明中國民族特色的月餅形狀，以及竹簍手工制作包裝盒，極具中國風。

洗發皂產品 圖源：Viori

在品牌營銷上，Viori也非常注重講好東方故事。比如品牌獨立站以黑色為主色調，與東風古代文化的神秘感相呼應；拿出至少5%的利潤用來保護龍勝山的自然環境，幫助當地發展旅游業……

另外，社媒營銷也是重要的一環，隨著生活壓力的增大，越來越多的人有著護發需求，目前Viori在Instagram、Facebook和TikTok上均開設了賬號，進一步輸出產品故事。在TikTok上，關于Viori的相關內容的播放量已經超過4億次，品牌復購率高達50%以上。

分享紅瑤族洗發視頻 圖源：TikTok

如今Viori產品的消費市場主要在北美，品牌月訪問量穩定在20萬左右，且大多數是直接流量，說明品牌已經擁有一定知名度。相關數據顯示，憑借著一塊小小的洗發皂，Viori年收入破千萬美金。

2、國產元素產品爆紅

不得不說的是，Viori這樣一塊洗發皂能風靡北美市場，很大一部分原因是借助了中國傳統文化的力量。

隨著近些年跨境電商市場的加速崛起，越來越多帶有中國元素的產品在海外熱度飆升。比如說漢服，目前TikTok上“#hanfu”這一標簽的瀏覽量已經超過16億次，不少用戶發布視頻展示自己的漢服穿搭，獲得了非常可觀的播放量。

有商機的地方自然就有掘金的玩家，看中這波機遇，NewMoonDance獨立站通過銷售不同朝代、不同風格的漢服服飾，目前一小時能賣出500單，營收高達6萬多美元，產品深受歐美消費者的喜愛。

不同服飾類別 圖源：NewMoonDance

再比如中國茶也已經成為老外的心頭好，TikTok上標簽#Chinese tea的相關作品數量超過2.73萬條。此前一位博主發布了一條“泡茶十八步”的視頻，很快就收獲了270萬播放量和11萬點贊。在亞馬遜、eBay、Target等電商平臺上，中國茶葉和茶具的銷量更是一路瘋漲。

“泡茶十八步”視頻 圖源：TikTok

可以看到，在海外賣貨的過程中借助中國傳統文化能有意想不到的效果。這給了各位賣家一個啟示，大家在打造品牌時可以多加融合民族特色，讓東方故事流傳更遠，產品也能賣得更廣。