1、線上支出增長

通脹下降為消費(fèi)者提供了更多購買力，法國電商市場正重拾色彩。

法國電商和遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會（Fevad）發(fā)布的研究顯示，2024年第三季度，法國人線上支出達(dá)到431億歐元，同比增長12.5%。這一業(yè)績的增長是由交易量推動的，電商平臺共收獲6.51億筆訂單，同比增長13.5%，比去年同期增加了7700萬筆。

Q3在線支出上漲 圖源：Fevad

隨著銷售額的大幅增長和交易量的急劇增加，法國電商市場年初開始的復(fù)蘇得到了證實(shí)。比如說包括時尚、美容和休閑等非食品領(lǐng)域，這一季度訂單量終于在近10個季度以來首次恢復(fù)正值，增長了1%。

這些趨勢表明法國消費(fèi)者重新樹立了信心，并渴望恢復(fù)更常規(guī)的購買習(xí)慣。其實(shí)此前多個研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，都對法國電商市場的發(fā)展前景比較看好。

數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Gaasly指出，法國電商市場正穩(wěn)步增長，預(yù)計2024年電商總收入達(dá)到650億美元，之后市場規(guī)模以6%的年增長率擴(kuò)大，到2029年時達(dá)到870億美元；Kantar的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，法國電商市場服裝、鞋類及配飾、家居用品的線上購買量同比增長了3.7%

法國電商市場收入持續(xù)增長 圖源：Gaasly

種種數(shù)據(jù)都表明，法國電商市場正擺脫以往的頹勢，恢復(fù)積極增長勢頭，這對各大電商平臺和跨境賣家來說是一個積極信號。

2、電商爭霸賽

作為歐洲數(shù)一數(shù)二的電商市場，盡管此前法國電商市場發(fā)展增速放緩，但老牌市場的魅力還是讓一眾電商巨頭為之著迷。

根據(jù)Kantar的研究，目前亞馬遜、Vinted和Zalando是法國消費(fèi)者最常用的三大電商平臺，分別占據(jù)在線銷售額的前三。這其中，亞馬遜的主導(dǎo)地位難以撼動。

具體到關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)，在今年第二季度，亞馬遜月獨(dú)立訪客數(shù)達(dá)到3680萬，吸引了57.6%的法國人口，平均每天訪客數(shù)更是高達(dá)810萬，這讓其以絕對性優(yōu)勢坐穩(wěn)電商平臺榜首位置。

亞馬遜位居榜首 圖源：Fevad

到了第三季度，亞馬遜以3819萬的月獨(dú)立訪客數(shù)、59.6%的用戶占比以及856萬的日均訪客數(shù)繼續(xù)霸榜第一。值得注意的是，在亞馬遜霸榜的同時，后起之秀Temu也在“窮追猛趕”，從第七名躍升至第四名，平均每月吸引1840萬獨(dú)立訪客，占法國總?cè)丝跀?shù)的28.7%。

Temu成法國第四大電商平臺 圖源：Fevad

在外國電商平臺加速搶占市場份額的同時，法國本土電商也在持續(xù)發(fā)力。比如今年8月Fnac Darty集團(tuán)正式對中國賣家開放招商，該集團(tuán)包含F(xiàn)nac和Darty兩大銷售平臺，是法國第二大本土電商平臺，同時還是法國人購買電子科技產(chǎn)品的首選平臺。

可以預(yù)見的是，在中國賣家入駐Fnac Darty后，平臺產(chǎn)品種類將更加豐富，平臺的競爭優(yōu)勢也會更大。對于整個法國電商市場而言，競爭將變得愈發(fā)激烈，這間接促進(jìn)了市場的發(fā)展。