1、躋身荷蘭前三

在荷蘭電商市場，亞馬遜終于也是“好起來”了。

根據德國電子商務數據庫（ECDB）公布的荷蘭100強電商平臺榜單，亞馬遜超越荷蘭本土電商Coolblue，排名躍升至第二位，僅次于Bol.com。要知道在荷蘭，本土電商平臺一直都牢牢占據前三的位置，可見亞馬遜發展速度之快。

荷蘭top100在線平臺 圖源：ECDB

不過同樣的榜單，Twinkle100基于2023年銷售額數據給出的結果是，Bol.com依然是荷蘭電商市場的領頭羊，其次是其姊妹品牌Albert Heijn以及Coolblue，亞馬遜則位居第四名。雖然這一版本的榜單中亞馬遜未進前三，但這一排名比去年高出一位，證明亞馬遜正加速前進。

亞馬遜排名第四 圖源：Ecommerce News

實際上，與在英國、德國、法國等市場的領先地位相比，亞馬遜在荷蘭電商市場占據的份額相對較小。這可能與多方因素有關，比如亞馬遜荷蘭站開設時間較晚，2020年3月才正式登陸，而且當地消費者更傾向于從本土電商平臺處購物。

在這個“難啃”的市場，亞馬遜能穩步前進自然也是付出了許多努力。開設首個配送中心、加快編織物流網；為賣家提供各種福利、大搞促銷活動吸引買家購物……這為平臺的發展提供了諸多有利條件。

2、電商格局生變

如果仔細觀察這份榜單，可以發現不僅是亞馬遜正加快搶占荷蘭電商市場份額，如今這一市場已涌入越來越多的外國電商平臺，市場競爭格局正悄然發生變化。

在ECDB公布的前十名中，只有四個是荷蘭本土電商平臺，且中國電商平臺的影響力不斷上升，速賣通排名第六，SHEIN排名第八，Temu排名第37。本土電商平臺正面臨來自國際巨頭的激烈競爭，表明荷蘭消費者的購物行為正發生改變。

目前荷蘭消費者對跨境購物的接受度正逐年提高，尤其是中國商品頗受歡迎。Thuiswinkel MarketMonitor的數據顯示，荷蘭消費者對中國商品的購物熱情持續高漲，今年第一季度消費額達到驚人的1.02億歐元，較去年同期的5800萬歐元增長顯著。

支出持續增長 圖源：GFK

值得注意的是，荷蘭電商市場雖然給了外來平臺更多發展機會，但目前龍頭平臺Bol.com的優勢依然無人能敵，其在2023年以40.2億歐元的銷售額遙遙領先其他電商平臺，同一時期排名第五的亞馬遜的銷售額還不到前者的四分之一。

此外，荷蘭電商市場整體體量并不大，難免出現“僧多粥少”的局面。在今年上半年，荷蘭在線銷售額僅小幅增長1%，與去年同期基本持平。電商市場增速放緩，要想從中分一杯羹的難度就更大了。

荷蘭在線產品銷售額小幅增長1% 圖源：Ecommerce News

伴隨著越來越多國際電商巨頭加快布局，荷蘭本土電商平臺將面臨更大沖擊。對于跨境賣家而言，這些變化意味著機遇與挑戰并存，如果想從中干出一番大事業，建議大家關注本土化策略和產品力，以此獲得更多競爭優勢。