一、先買后付頗受歡迎

隨著年輕一代消費群體的崛起，網購支付模式悄然發生變化。

根據Statista的數據，在過去12個月里，有41%的美國成年人使用過先買后付服務，還有22%的人表示他們沒有使用過，但未來可能會嘗試使用。

美國人熱衷先買后付 圖源：Statista

在使用這一服務時，18%的受訪者會在沒有額外費用或利息的情況下分期付款；16%的受訪者會在之后一次性全額支付；如果分期付款要額外收取費用或利息，僅有10%的愿意使用，這表明消費者當下對預算還是比較敏感的。

先買后付，簡單來說就是允許消費者在網購時延遲付款，甚至可以無息或以最低費用分期付款，近幾年其作為信用卡或其他傳統支付方式的替代品迅速流行起來，一時間全球各地都掀起了先買后付熱潮。

比如說在菲律賓，金融科技公司UnaCash的調查指出，有49.6%的受訪者都聽說或者使用過先買后付功能，這其中有38%的人每個月都會使用先買后付功能進行購物；在馬來西亞，先買后付上線后，平臺用戶的信用卡使用率下降了9%。

從全球來看，先買后付都十分火熱。Market.us的數據顯示，2023年先買后付全球市場份額預計為160億美元，之后市場將以25.5%的年復合增長率擴大，到2032年時市場規模達到1150億美元。

全球先買后付市場不斷增長 圖源：Market.us

二、緊抓購物新風口

客觀來講，先買后付流行的很大一部分原因是受當前消費觀念的影響。由于年輕消費者收入偏低，購買一些高價值商品時往往資金壓力比較大，但使用先買后付可以提前享受晚點買單，讓消費者在資金規劃上更加靈活。

洞察到消費者這一購物心理，各大電商平臺加緊布局，都想爭奪這塊“大蛋糕”。

以亞馬遜為例，早在2021年，亞馬遜就與Affirm合作，為美國消費者提供先買后付服務；去年9月又攜手摩根大通為Amazon Pay新增一項先買后付功能；今年6月，亞馬遜與數字支付公司Visa達成合作，面向加拿大站點的消費者推出分期付款的支付選項。

亞馬遜與Visa合作推出分期付款 圖源：Visa

在亞馬遜不斷擴大先買后付服務覆蓋面的同時，老對手沃爾瑪也沒閑著。去年年底，沃爾瑪與Affirm擴大合作伙伴關系，其在美國4500多家門店的自助結賬機將引入先買后付服務，消費者在店內結賬時可通過按月支付的方式來購買商品。

另外，今年3月，社交電商巨頭TikTok Shop與印尼科技巨頭Go To集團合作，計劃在當地推出先買后付服務；俄羅斯電商巨頭Wildberries也正測試先買后付服務，預計之后將正式推出這一服務。

Wildberries測試先買后付服務 圖源：tass.ru

可以看到，先買后付正逐漸成為支付新常態，隨著電商市場發展不斷完善，今后會有更多消費者成為這一群體中的一份子。對于賣家來說，這未嘗不是一個好消息，畢竟在先買后付的助力下，消費者的購物欲望會更高，賣家們的銷售機會也會更多。