一、旺季曝光量大漲

這個(gè)旺季，土耳其電商市場(chǎng)要“爆”了。

根據(jù)聯(lián)邦快遞FedEx最新發(fā)布的研究，2024年10月至12月期間，土耳其境內(nèi)包裹運(yùn)輸量將達(dá)到4.76億件，同比增長(zhǎng)10.1%。這一增長(zhǎng)主要受電商業(yè)務(wù)的推動(dòng)，預(yù)計(jì)電商包裹將占包裹總運(yùn)輸量的73.4%。

土耳其旺季包裹量增加10.1% 圖源：Hürriyet Daily News

作為一個(gè)橫跨亞歐大陸的國(guó)家，土耳其在電商發(fā)展成熟的歐洲地區(qū)也毫不遜色。研究指出，土耳其旺季包裹遞送量?jī)H次于英國(guó)（13億件）、德國(guó)（11億件）和法國(guó)（5.24億件）等，這使其成為增長(zhǎng)最快的主要市場(chǎng)之一，也是本次旺季歐洲包裹運(yùn)輸最繁忙的五大市場(chǎng)之一。

土耳其旺季包裹運(yùn)輸量增長(zhǎng)顯著，側(cè)面驗(yàn)證這一市場(chǎng)擁有巨大發(fā)展?jié)摿Α４饲巴炼渖虅?wù)部發(fā)布的《土耳其電子商務(wù)展望報(bào)告》顯示，2023年土耳其電商交易額達(dá)到1.85萬億里拉，同比增長(zhǎng)22.25%。預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，電商交易額達(dá)到3.4萬億里拉（約1030億美元）。

土耳其電商交易額持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：ticaret.gov.tr

如今來看，這一預(yù)測(cè)很有可能成真。畢竟僅在今年前5個(gè)月，土耳其電商領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度就持續(xù)超越通脹速度，交易量實(shí)現(xiàn)了12%的顯著增長(zhǎng)。若是再加上此次旺季的助力，市場(chǎng)離發(fā)展目標(biāo)就更近了，這意味著土耳其電商市場(chǎng)的地位也將進(jìn)一步提升。

二、旺季購物熱潮
土耳其旺季包裹運(yùn)輸量大漲，背后顯示的是消費(fèi)者對(duì)旺季的高度熱情。其實(shí)不止是在土耳其，今年各個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)旺季都抱有極高的期待。

在印度，超60%的消費(fèi)者表示今年有增加旺季網(wǎng)購預(yù)算的計(jì)劃，其中印度二線城市的消費(fèi)者旺季網(wǎng)購意愿最為強(qiáng)烈；在菲律賓，早在9月份就有60%的菲律賓人在TikTok上進(jìn)行圣誕節(jié)購物了，并且消費(fèi)者的目的非常明確。

印度消費(fèi)者計(jì)劃增加購物支出 圖源：CNBC

不過在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)代，節(jié)省成本仍是消費(fèi)者的主流購物觀。以美國(guó)為例，沃爾瑪Data Ventures發(fā)布的報(bào)告顯示，低價(jià)商品成為今年美國(guó)消費(fèi)者旺季的一大偏好，有86%的受訪者將價(jià)格作為禮品選擇的重要考量因素，43%的受訪者表示會(huì)購買價(jià)格較低的產(chǎn)品。

誰能為消費(fèi)者提供更低價(jià)的產(chǎn)品，誰就有可能獲得更多市場(chǎng)份額。在這場(chǎng)價(jià)格比拼下，亞馬遜算是熬出頭了。Profitero最新研究顯示，亞馬遜以14%的平均優(yōu)勢(shì)連續(xù)8年成為美國(guó)價(jià)格最低的在線零售商。

為了進(jìn)一步迎合消費(fèi)者節(jié)儉的消費(fèi)趨勢(shì)，亞馬遜最近還上線了低價(jià)商店，涵蓋女士、男士、首飾、美容等15個(gè)類別，個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格甚至比Temu還低，消費(fèi)者還可享受多種滿減優(yōu)惠方案，可以說將“省錢”二字發(fā)揮到極致。

亞馬遜低價(jià)商城haul正式上線 圖源：亞馬遜

總而言之，今年旺季有一場(chǎng)“硬仗”要打，這對(duì)賣家、物流商來說都將是一次極大的考驗(yàn)。對(duì)于賣家來說，從備貨、營(yíng)銷到售后都需打起十二分精神；對(duì)于物流商來說，提升配送速度、滿足消費(fèi)者需求是服務(wù)關(guān)鍵。