1.在線銷售額增長

出海掘金賽道有無數條，而在很多賣家心中，美妝個護就是黃金賽道。

近日，研究機構MikMak公布了一份《2024年歐洲美容個護品牌電商趨勢報告》。報告指出，當前在歐洲電商市場，美妝個護是最受歡迎的品類。2023年，該品類的消費總額將近960億歐元。2024年，該品類的在線銷售額預計將會增長10%，到了明年，該市場的規模還會進一步擴大。而從不同國家來看的話，德國是歐洲最大的美妝個護細分市場，之后依次為法國、意大利和英國。

歐洲五大美妝及個人護理市場 圖源：MikMak

盡管歐洲消費者購買美妝個護產品的熱情很高，但必須要指出的一點是，由于生活成本正在不斷上漲，歐洲消費者如今越來越傾向于尋求折扣和大牌化妝品的平價代替品。尤其是年輕的Z世代消費者，他們精打細算、十分看重性價比。

與此同時，社交媒體和社交電商對美妝個護市場的影響正在日益加深。當前，在美妝個護品類的所有流量來源中，社交媒體占到的比例為30%。這其中，Facebook和Instagram兩大社媒巨頭貢獻了最主要的流量，份額分別為53%和38%。

另外值得一提的是，隨著年底假日購物季的臨近，歐洲美妝個護市場也將迎來電商旺季。在11月，歐洲幾大主要市場的個護品類流量會達到年度最高點；在12月，美容品類也會變得極為繁榮。

美妝個護品類年末購物季流量高峰 圖源：MikMak

2.市場持續火熱

事實上，不僅僅是歐洲，全球美妝個護市場都在蓬勃發展中。隨著經濟的發展、電商和社媒的興起，越來越多的消費者開始重視自己的外形，因而對彩妝、護膚、護發等產品的需求不斷擴大，由此帶動了整個美妝個護市場的增長。

一份來自Grand View Research的研究數據顯示，2023年，全球美容和個人護理產品市場規模達到了5572.4億美元；在2024年—2030年期間，這一市場的規模還會以7.7%的復合年增長率不斷擴大。

全球美妝個護市場持續增長 圖源：Grand View Research

而根據GoodsFox全球買量洞察的提供數據，則從另一個角度證明了美妝個護市場當前的火熱：今年9月，在社媒平臺TikTok上，美妝個護產品的廣告曝光量是全品類中最高的，達到了47億，日均廣告量超過了44.9萬條，不可謂不驚人。

乘著美妝個護市場持續發展的東風，許多電商大賣也從這一賽道中涌現了出來。比方說Cocomint Beauty，憑借著過硬的產品質量和持續的社媒營銷，它旗下一款保濕面膜成功在TikTok走紅，在今年7月左右達成了2.16萬件的7天銷售額，沖上TikTok美區熱銷榜單第四。

再比方說主營智能聲波電動牙刷、沖牙器、牙齒美白儀等個護產品的深圳跨境大賣Oclean歐克林，它布局了獨立站、亞馬遜、速賣通等各大線上銷售渠道，將業務大網鋪開到了全球120多個國家和地區。今年4月底，它還一舉拿下了1億元C輪融資。

Oclean歐克林拿下1億元C輪融資 圖源：天眼查

相信在未來，隨著消費者需求的不斷變化和技術的不斷創新，美妝個護市場將繼續保持增長態勢，我國出海賣家也將迎來更多的發展機遇。

文章來源于互聯網:歐洲美妝個護市場井噴，多國消費者加入網購大軍