1.領(lǐng)跑歐洲電商市場

在歐洲電商市場，亞馬遜和eBay可以說是毫無懸念地遙遙領(lǐng)先。

日前，ChannelX 發(fā)布了關(guān)于歐洲市場的2024年最新報告，據(jù)報告顯示，亞馬遜和eBay分別占?xì)W洲流量的17%和14%左右，緊隨其后的是AliExpress、Allegro和Etsy等電商平臺，它們的流量份額都在個位數(shù)。

亞馬遜和eBay發(fā)展迅猛 圖源：internetretailing

可以發(fā)現(xiàn)，亞馬遜和eBay在歐洲有著相當(dāng)不錯的發(fā)展。實(shí)際上，從近段時間歐洲電商市場的發(fā)展情況來看，也可以說是相當(dāng)出彩的。

此前，研究機(jī)構(gòu)CBCommerce.eu公布了《歐洲100強(qiáng)跨境市場》報告，據(jù)報告顯示，在2023-2024財(cái)年，整個歐洲跨境電商市場銷售額達(dá)3260億歐元，其中的69%，也就是2250億歐元都來自線上市場。

電商市場貢獻(xiàn)突出 圖源：ecommercenews

在線上市場發(fā)展向好的同時，也有越來越多的消費(fèi)者適應(yīng)了網(wǎng)購這一消費(fèi)模式。據(jù)研究機(jī)構(gòu)RetailX公布的歐洲1000強(qiáng)零售商報告指出，截至目前，歐洲約35%的在線購物都是在電商平臺上進(jìn)行的，電商平臺已也已經(jīng)成為了一些歐洲消費(fèi)者購物的首選途徑。

消費(fèi)者習(xí)慣的養(yǎng)成以及電商市場的快速成長，無疑會帶來更多的發(fā)展機(jī)會。對各大平臺來說，這絕對稱得上是個好消息。

2.進(jìn)入高速增長階段

作為發(fā)達(dá)國家最密集的地區(qū)，歐洲一直是極具誘惑力的寶地，即便在海外眾多市場可以選擇的情況下，依舊有很多平臺將其視作必爭之地。

而這也并不是沒有原因的，不久前，Nielsen IQ發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于歐洲電商市場現(xiàn)狀的報告，報告顯示，今年上半年，歐洲電商市場持續(xù)擴(kuò)大。其中，西歐仍是歐洲最大的電商市場，活躍網(wǎng)購用戶數(shù)量小、用戶網(wǎng)購頻率都在增長；英國消費(fèi)者上半年平均網(wǎng)購頻率達(dá)到22.7次；波蘭、保加利亞等幾個中歐國家，則是目前歐洲電商市場發(fā)展最快的國家。

西歐網(wǎng)購用戶數(shù)和網(wǎng)購頻率均實(shí)現(xiàn)增長 圖源：Nielsen IQ

可以發(fā)現(xiàn)，整個歐洲電商市場，都在全面快速發(fā)展，對電商平臺以及賣家來說，在這樣的增長面前怎么可能不心動。

而說起目前歐洲的電商平臺，亞馬遜一定是繞不過去的一環(huán)。毫不夸張地說，亞馬遜是目前歐洲流量最大的在線購物平臺，占?xì)W洲消費(fèi)者流量約20%，遠(yuǎn)超其他電商平臺。在此前公開的“歐洲10大電商平臺排名”中，亞馬遜也是雷打不動，穩(wěn)穩(wěn)排在第一的位置。

但好消息是，近兩年我國跨境電商平臺發(fā)展也是相當(dāng)給力，收獲了不少海外消費(fèi)者的喜愛和支持。在這份榜單中，Temu和SHEIN也雙雙上榜，分別位列第5和第8的位置。?

歐洲十大跨境電商平臺排名 圖源：CBCommerce.eu

總體而言，歐洲電商市場發(fā)展勢頭正勁，平臺之間也你追我趕互不相讓，競爭十分激烈。但隨著中國電商平臺發(fā)展愈發(fā)成熟，相信他們會在歐洲市場拿下更多好成績。而對跨境賣家來說，在入駐歐洲跨境電商平臺時，切記盲目跟風(fēng)，選擇適合自己的才是最重要的。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):歐洲電商市場熱度狂飆，亞馬遜、eBay迎來雙巨頭時代