一、賣男士玩具火了

近年來出海熱潮持續高漲，無數賣家在跨境圈內浮沉，甚至還喊出了“不出海，就出局”的口號。小到服裝配飾、玩具文具，大到家具家居、電子產品等品類，都集體涌向海外去賺外國人的錢了。

在相對熱門的玩具賽道，有這樣一個品牌“Nikolatoy”，它選擇了一個較為小眾的細分賽道——高端科學儀器和模型玩具，核心用戶群體是對科技、工程、機械感興趣的年輕男士。截至目前，Nikolatoy的YouTube賬號粉絲數已經超過310萬，頻道視頻最高播放量達2465萬次。而在TikTok上，Nikolatoy粉絲數超過80萬，點贊量達千萬次。

圈粉百萬 圖源：YouTube

據了解，Nikolatoy自創立之初，就瞄準了對科技和工程充滿熱情的年輕男士這一目標群體，提供兼具知識性、技術含量和收藏價值的高端產品。其熱銷產品如東方紅內燃機引擎風扇、渦扇發動機個性風扇等，不僅設計獨特，還展現了機械美學的魅力，深受消費者喜愛。

在社交媒體營銷方面，Nikolatoy更是高手中的高手。

它不僅在TikTok和YouTube上創建了多個矩陣賬號，還通過與科技類KOL合作來擴大品牌的市場滲透力。Nikolatoy的獨立站運營也是其成功的關鍵之一。根據Similarweb數據，Nikolatoy獨立站的流量主要來自直接來源和自然搜索，占據超60%的流量入口。

流量來源渠道分析 圖源：Similarweb

二、小眾產品也能爆賣

在跨境電商這片廣闊無垠的藍海中，無數玩家競相追逐，試圖在熱門賽道中分得一杯羹。事實上，那些看似不起眼的小眾類目往往也蘊含著巨大的商機。正如前文所提到的“男士玩具”一樣，沒想到在全球消費市場上成為了爆款。

放眼全球，有不少和Nikolatoy一樣將目光聚焦于小眾類目賽道的賣家，當然嘗到甜頭的人也不在少數。

比如說，在大熱的服飾賽道，NewMoonDance這個品牌另辟蹊徑專門做漢服生意，為消費者提供不同朝代、不同風格、不同季節的漢服服飾，產品線相當豐富，客戶還可以享受定制服務。據了解，僅僅是NewMoonDance獨立站的銷售情況就相當可觀，一個小時賣出500單，營收高達6萬多美元。

豐富的產品線 圖源：NewMoonDance獨立站

再比如說，同樣是源自中國傳統的概念——風水玄學，走出國門之后也圈粉了不少海外消費者。特別是在TikTok上，帶有#fengshui（風水）這一標簽的視頻數量有十幾萬條，一些風水博主發布的視頻播放量甚至達到了百萬級別?？梢哉f，風水這一概念已經在海外消費市場中逐漸流行開來了。

風水概念流行開來 圖源：TikTok

值得一提的是，小眾類目產品往往更容易形成品牌效應。通過獨特的產品設計和優質的服務體驗，賣家可以在消費者心中樹立起獨特的品牌形象，從而增強消費者的忠誠度和復購率。

可以肯定的是，小眾類目賽道雖然不如大眾類目那樣熱鬧喧囂，但卻蘊含著巨大的商機和潛力。對于跨境電商企業來說，只有敢于嘗試、勇于創新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續發展。

文章來源于互聯網:用玩具拿捏男人的錢袋子，這個品牌找到了致富密碼