1.銷售額或?qū)⒎?/span>

作為亞馬遜增長最快也是利潤最高的品類之一，美容產(chǎn)品的熱度依舊居高不下。

近日，Statista發(fā)布了亞馬遜2024年Q2的的銷售數(shù)據(jù)，在亞馬遜上銷量排名前25的美容和個人護理產(chǎn)品中，護膚品占據(jù)了32%的市場份額。另外Statista還預(yù)測道，到2027年，亞馬遜的健康、美容、個護產(chǎn)品銷售額，將從2022年的約440億美元增至794億美元，如果真能達到這個數(shù)字，那就是幾乎翻了一番。

護膚品占據(jù)32%市場份額 圖源：Statista

縱觀全球，亞馬遜在電商方面的領(lǐng)導(dǎo)地位都是不容置疑的，而在這個過程中，亞馬遜也早已征服了一個又一個細分賽道，自然也包括美容品類。

此前就有數(shù)據(jù)顯示，在美國，亞馬遜是消費者最有可能完成美妝購物的在線平臺。由于其是一站式商店，消費者可以輕松將美容產(chǎn)品添加到購物車中，再加上亞馬遜能提供更有競爭力的價格——2023年，一項消費者調(diào)查顯示，超過五分之二的美國購物者認為他們可以在亞馬遜上找到比其他商店更便宜的美容產(chǎn)品。

多方優(yōu)勢的疊加下，自然會讓更多消費者選擇使用亞馬遜下單。

實際上，早在2018年，亞馬遜就占據(jù)美國線上美妝市場36%的份額，而據(jù)摩根士丹利預(yù)計，2025年亞馬遜還將登頂美國美容電商市場，市場價值將達到1800億美元。

亞馬遜有望登頂美國美容電商市場 圖源：superlative

2.全面開花

坦白來說，美容品類并不是才嶄露頭角的“新人”，而是一直是經(jīng)久不衰的熱門賽道。

此前，Statista發(fā)布的一項數(shù)據(jù)顯示，在2023年，全球美容電子商務(wù)收入達到約456.8億美元，美國和中國貢獻了這筆收入的絕大部分，其中美國收入109.8億美元，中國收入105.4億美元，是全球在線美容市場排名前兩位的國家。

2023 年全球部分國家電子商務(wù)美容護理市場收入 圖源：Statista

除了在以上市場，在拉美、東南亞地區(qū)，美容產(chǎn)品也十分受歡迎。

舉例來說，在7月底美客多發(fā)布了“MELI 時尚與美容趨勢”報告，報告表示，近年來，時尚與美容品類在美客多平臺上持續(xù)升溫，成為拉美消費者最喜愛的網(wǎng)購品類。截至目前，美客多平臺中有超2000家專注時尚美容領(lǐng)域的官方商店，光是在墨西哥市場，美容商品就達到120萬種。

墨西哥市場美容產(chǎn)品種類達120萬 圖源：Mercado

與此同時，美容產(chǎn)品在東南亞地區(qū)也出現(xiàn)了相同的趨勢。以越南市場為例，此前TikTok Shop Mall品牌商城上線越南，據(jù)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Goods Fox發(fā)布的報告顯示，在上線首周，就出現(xiàn)了許多銷量暴漲10倍以上的商品，其中美妝個護和服裝兩大類目的店鋪銷量漲幅最高。

美妝個護和服裝銷量高漲 圖源：Goods Fox

總的來看，如此強大的爆發(fā)力，足以看出美容產(chǎn)品巨大的潛力，并且隨著人們生活水平的提升，未來美容用品的需求也有望持續(xù)爆發(fā)。對相關(guān)跨境賣家而言，可以通過營銷來提升自己的品牌影響力，快速搶占市場份額。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):亞馬遜美容產(chǎn)品風(fēng)口已至，預(yù)計2027年銷售額近翻番