1.大促定檔

2026年開(kāi)始沒(méi)多久，春季大促的戰(zhàn)鼓就已經(jīng)擂響了。

近日，亞馬遜全球發(fā)布消息稱，歐洲春季流量窗口已被“鎖檔”。詳細(xì)來(lái)看，亞馬遜歐洲站春季大促將于2026年3月10日至3月16日舉行，屆時(shí)英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、瑞典、荷蘭、波蘭、比利時(shí)、愛(ài)爾蘭等歐洲十站將同步開(kāi)啟。

歐洲春季大促定檔圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

與此同時(shí)，官方還給出了亞馬遜歐洲站春季促銷的重要時(shí)間點(diǎn)，以及物流方面的一些提醒，助力跨境賣家實(shí)現(xiàn)2026年銷量開(kāi)門紅。

作為歐洲站年初的重要促銷節(jié)點(diǎn)，春季大促是個(gè)不錯(cuò)的節(jié)點(diǎn)。亞馬遜表示，促銷活動(dòng)期間運(yùn)行促銷的產(chǎn)品，銷量可能會(huì)比未參與促銷的提升6倍；此外，還有12%的消費(fèi)者會(huì)在90天內(nèi)再次購(gòu)買促銷時(shí)買過(guò)的品牌產(chǎn)品。

都說(shuō)“凡是大促，必有商機(jī)”，但實(shí)際上并不是每一場(chǎng)大促賣家都能收獲滿意的成績(jī)。例如去年的歐洲春季大促，盡管亞馬遜在促銷力度上已經(jīng)很有誠(chéng)意了，但還是有部分賣家表示效果沒(méi)有預(yù)期好，甚至單量還有下滑的狀況。

賣家吐槽圖源：知無(wú)不言

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越方便，再加上經(jīng)濟(jì)環(huán)境有所改變，購(gòu)物自然也不用一定要隨著大促走了。隨著消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)向，在以“新型理性消費(fèi)主義”為特征的市場(chǎng)中，沖動(dòng)消費(fèi)讓位于按需購(gòu)買，性價(jià)比、實(shí)用性與長(zhǎng)期價(jià)值成為決策核心。

因此，2026 年春促不僅是簡(jiǎn)單上架促銷的沖刺，更是對(duì)賣家的全方位考量，也是對(duì)商家需求洞察力、產(chǎn)品力與履約力的綜合壓力測(cè)試。

2.群雄環(huán)伺

近兩年，全球電商市場(chǎng)高速發(fā)展，同時(shí)也有越來(lái)越多的電商平臺(tái)嶄露頭角，以拼多多旗下Temu和字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok Shop為代表的平臺(tái)迅猛崛起，憑借獨(dú)特的商業(yè)模式與流量?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)亞馬遜構(gòu)成了前所未有的挑戰(zhàn)。

據(jù)Similarweb最新數(shù)據(jù)，Temu已憑借驚人的增長(zhǎng)打破了以往全球電商APP的用戶格局：2025年全球前十電商APP月度合計(jì)覆蓋用戶超20億人，其中亞馬遜依舊遙遙領(lǐng)先，以6.517億平均月活霸榜，Shopee則是以3.928億月活位列第二，Temu表現(xiàn)同樣亮眼，以2.464億月活排在第三的位置。

Temu居全球第三 圖源：Similarweb

TikTok Shop則是憑借其龐大的內(nèi)容生態(tài)與用戶黏性，在交易總額（GMV）和增速上展現(xiàn)出顛覆性潛力。

前段時(shí)間就有知情人士透露，2025年TikTok Shop活躍消費(fèi)者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4億，平臺(tái)電商GMV接近1000億美元規(guī)模，僅次于亞馬遜、沃爾瑪、Shopee和eBay，標(biāo)志著內(nèi)容電商已成為不可忽視的主流形態(tài)。

GMV總額接近1000億美元 圖源：界面新聞

但面對(duì)后起之秀的步步緊逼，這位電商巨頭并未坐視不理，反而選擇“修煉內(nèi)功”。

在上個(gè)月的2025亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)中，亞馬遜清晰地回應(yīng)了這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)——其核心策略并非簡(jiǎn)單跟隨或短期對(duì)抗，而是致力于深化其作為“長(zhǎng)期主義基礎(chǔ)設(shè)施”的角色，試圖為平臺(tái)賣家拿下更多確定性。

具體而言，亞馬遜通過(guò)巨額投資擴(kuò)大全球物流網(wǎng)絡(luò)與倉(cāng)儲(chǔ)能力，保證其“亞馬遜物流”（FBA）服務(wù)不斷提速增效；不斷升級(jí)人工智能工具與數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，幫助賣家更精準(zhǔn)地進(jìn)行選品、定價(jià)、廣告優(yōu)化和庫(kù)存管理；推出從入門到打造國(guó)際品牌的全周期扶持計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)幫助賣家建立持久的客戶關(guān)系與品牌資產(chǎn)等，全方位助力賣家出海。

當(dāng)前的全球電商競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出兩種不太一樣的范式，一方是以極致效率與社交裂變見(jiàn)長(zhǎng)的顛覆性新勢(shì)力，另一方則是以綜合基礎(chǔ)設(shè)施與長(zhǎng)期主義為護(hù)城河的成熟平臺(tái)，亞馬遜就是典型的后者。可以預(yù)見(jiàn)的是，下一階段的出海競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)更加激烈。