1月24日消息，俄羅斯電商平臺Wildberries即將進軍非洲市場。Wildberries與埃塞俄比亞國家投資機構Ethiopian Investment Holdings（EIH）簽署合作備忘錄，雙方將圍繞產品本地化、投資及技術合作展開聯合項目，以支持埃塞俄比亞數字經濟和電商相關基礎設施的發展。該合作被視為Wildberries拓展非洲市場的重要起點。
圖源：EIH官網
根據公開信息，該備忘錄由Wildberries & Russ集團首席執行官Robert Mirzoyan與EIH首席執行官Brook Taye在莫斯科簽署。協議的具體商業條款尚未披露，但內容涵蓋對Wildberries產品在埃塞俄比亞市場的適配、本地投資合作，以及支持數字經濟發展的技術項目。
Wildberries表示，其國際化經驗有助于推動當地物流體系、數字廣告和中小企業發展，并提升埃塞俄比亞與全球出口市場的連接度，未來還計劃進入包括埃塞俄比亞在內的更多非洲國家。
此前，Wildberries主要布局歐洲和亞洲市場，重點關注德國、英國等西歐國家，并曾計劃加大對東歐市場的投入。但受制裁影響，其區域擴張策略受到限制。在此背景下，公司開始將目光轉向非洲、中東和南亞等新興市場。
此次進入埃塞俄比亞，Wildberries并未選擇直接開設本地電商平臺，而是通過與當地國家級投資機構合作，探索更長期的市場進入方式。EIH是埃塞俄比亞最大的主權投資基金，也是非洲規模最大的主權財富基金之一，管理資產規模超過1500億美元，重點投資領域包括能源、物流和生命科學，并在推動埃塞俄比亞可持續發展目標方面發揮關鍵作用。
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