1月19日消息，在日前舉行的“2025 TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎晚會”上，TikTok Shop東南亞跨境電商總負(fù)責(zé)人Adam分享了過去一年的核心數(shù)據(jù)，并明確了2026年平臺的核心戰(zhàn)略方向。

據(jù)Adam介紹，2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商實現(xiàn)實現(xiàn)全鏈路爆發(fā)：年度GMV連續(xù)兩年攀升，2025年規(guī)模較2024年翻倍以上；日均GMV同比提升90%，年末單日交易峰值接近2024年底兩倍；大促活動更是屢創(chuàng)紀(jì)錄，66大促、雙11、雙12三場核心大促GMV同比增幅依次達(dá)123%、230%、270%，其中雙12短視頻帶貨GMV暴漲257%。

圖源：TikTok Shop東南亞電商公眾號

從各類目的增長來看，TikTok Shop東南亞跨境電商所有核心類目GMV增速均突破120%，品質(zhì)類賽道成增長引擎：電腦辦公設(shè)備增速近5倍，美容電器、母嬰產(chǎn)品、保健品等類目增速超3倍，家居家紡、寵物用品、穆斯林時尚等特色類目增速亦突破3倍。其中，高增長類目均主打品質(zhì)、體驗與品牌調(diào)性，而非低價走量，這表明東南亞消費者已從基礎(chǔ)商品需求轉(zhuǎn)向高品質(zhì)生活追求，愿意為精致體驗、健康方式與認(rèn)同品牌支付溢價。

而面向2026年，TikTok Shop東南亞跨境電商明確了“驅(qū)動高質(zhì)量增長”與“建設(shè)可持續(xù)生態(tài)”兩大核心方向：將上線“億級領(lǐng)跑團”專項計劃，扶持頭部商家全球化品牌建設(shè)，加速引入國際優(yōu)質(zhì)品牌與內(nèi)貿(mào)優(yōu)質(zhì)商家，升級直播運營效率與大促精細(xì)化運營；同時推進(jìn)類目放開、優(yōu)化準(zhǔn)入與治理規(guī)則、打造下一代跨境履約新模式、提升跨境時效與退換貨體驗。