一、半年虧損5000萬

跨境電商進入下半場，競爭加劇、合規升級，即使是曾經叱咤風云的頂級大賣，也得直面殘酷的洗牌浪潮。

近日，亞馬遜美容儀類目熱銷榜常客YA-MAN雅萌的一份財報，就撕開了全球美容儀行業大洗牌的真相。

YA-MAN雅萌美容儀產品 圖源：Shopee

細說YA-MAN雅萌，該品牌于1978年創立，專注于家用美容儀器和護膚品的研發生產，產品線覆蓋射頻美容儀、多功能護理儀、脫毛儀等。2009年，YA-MAN雅萌在東京證券交易所上市，成為日本第一家上市的美容家電公司。

可誰能想到，這樣的行業大佬也栽了跟頭。根據YA-MAN雅萌發布的2025財年第二個半年度財報，2025年5月1日-10月31日期間，該公司實現凈銷售額115.11億日元（約合人民幣5.32億元），同比下滑9.3%。

營收規模收窄的同時，YA-MAN雅萌利潤線全面失守，營業利潤、普通利潤以及歸母凈利潤悉數由盈轉虧，虧損金額突破11億日元大關，相當于短短半年燒光5000多萬人民幣。

利潤線全面失守 圖源：YA-MAN雅萌

值得一提的是，2024年同期，YA-MAN雅萌的歸母凈利潤雖然也貼近成本線，僅錄得600萬日元（約合人民幣27萬元），但好歹還能盈利。結果時隔一年直接暴跌99.6%，這一戲劇性逆轉背后，是一波接一波的利空打擊。

YA-MAN雅萌在財報中直言，當前全球經營環境充滿不確定性：經濟下行壓制消費者對非必需品的消費意愿，需求持續疲軟；通貨膨脹與合規風險雙向擠壓，大幅推高企業運營成本；美國關稅政策引發的全球經濟波動，更是讓公司的日子雪上加霜。

多重大山壓下，YA-MAN雅萌各渠道銷售表現都不盡如人意。

其中，家庭購物渠道、線下門店銷售銷售額和利潤都出現下滑；直銷渠道（含電商）銷售額增長4.9%，但利潤卻大幅下滑41.8%。

而YA-MAN雅萌近年來寄予厚望的海外業務，也沒能扛起大梁。財報顯示，其海外業務銷售額達到31.02億日元（約合1.41億元人民幣），同比增長3.9%；但由于廣告投放成本上升，海外部門總利潤僅達到700萬日元（約32萬人民幣），暴跌99.3%。

海外業務利潤暴跌99.3%?圖源：YA-MAN雅萌

面對不及預期的半年財報，YA-MAN雅萌透露稱，未來將“加大研發投入與海外市場布局”以增強競爭力。不過，從行業規律來看，這類長期舉措難以在短期內見效，其業績修復仍需時間。

二、洗牌的不止美容儀

作為美妝市場增速最快的品類之一，美容儀賽道曾吸引多家巨頭和資本入場，然而，隨著競爭升級和市場逐步規范，該賽道的“洗牌風”也越刮越烈，中小品牌加速退場，曾經由Nu Skin如新、?YA-MAN雅萌等頭部品牌塑造的格局被打破重組。

Nu Skin如新美容儀 圖源：如新

對此，盤古智庫研究院高級研究員江瀚分享了自己的觀點：“美容儀行業正經歷結構性洗牌，監管趨嚴淘汰中小雜牌……行業多品牌短期承壓，業績不佳。”同時他也補充稱：“長期看，合規化、專業化、場景細分化的家用美容儀市場仍為多品牌的發展提供了廣闊發展空間。”

將視角進一步拉升可以發現，競爭加劇、合規趨嚴等問題，也并非美容儀賽道專屬，而是其他跨境電商細分行業同樣要面對的共性難題。

《2026年亞馬遜全球市場趨勢報告》就印證了這一行業變革趨勢，2025年亞馬遜全球年銷售額超100萬美元的賣家從6萬增至超10萬，超1億美元賣家也增加了100多位，但活躍賣家總數從240萬降至180萬。

亞馬遜總賣家數量下滑 圖源：Marketplace Pulse

行業洗牌與頭部進階并行，不具備核心競爭力的賣家，遲早會被市場的洪流淘汰出局。即使是在增量市場，這一趨勢也同樣顯著。

智能數據平臺Metric的數據就指出，越南新興電商市場持續擴容，但針對賣家群體的殘酷淘汰賽也愈演愈烈。僅2025年上半年，就有超過8萬家網店因沒有訂單被迫關店；與上年同期相比，新增未開單店鋪數量也達到5.5萬。

未開單網店數量大幅增長 圖源：Metric

總而言之，正如Market Rocket?首席執行官所說的：“你不能僅僅擅長創意、廣告或者搜索引擎優化——你必須樣樣精通。“跨境電商進入下半場，對賣家的綜合實力提出更高要求，這對偏科的賣家是個挑戰，但對基本功扎實的全能型賣家來說，卻是彎道超車的良機。