1.又一保暖產品賣爆了

當北美寒潮來襲，冬季消費需求集中爆發，TikTok正成為跨境賣家掘金的核心陣地。

近段時間，在TikTok美國市場的戶外運動服飾賽道，一款女士純色滑雪連體衣近期持續領跑熱度榜單。據Fastmoss數據顯示，該單品在過去的28天內賣出了1.23萬件，實現銷售額37.67萬美元（約合人民幣262.99萬元）。

詳細來看，這款產品來自跨境店鋪Sports-Girl ，當前在美區定價35.15美元（約合人民幣245.44元），目前在TikTok美區，該女士滑雪連體衣總共售出了9.17萬件，總GMV達到200.93萬美元（約合人民幣1403.23萬元），成為冬季戶外運動品類的熱賣品。

純色滑雪連體衣爆賣?圖源：Fastmoss

冬季向來是季節性產品的黃金布局期，除了這款滑雪連體衣，多款主打保暖功能的單品都借助寒潮東風實現銷量飆升，很多跨境賣家也成為寒潮的受益者。

此前就有一款售價10.99-12.58美元的滑雪保溫面罩火出圈，從上架到爆紅僅用了不到半個月時間，就成功躋身美區視頻帶貨銷量榜前列。

從具體的設計來看，這款保溫面罩集帽子、圍脖、面罩于一體，極大提升了穿戴與收納的便捷性，尤其適配戶外出行場景。在面料上，也采用了多層保暖功能，能更好鎖住熱量，抵御寒冷空氣。多重優勢疊加下，該產品一上架就迅速爆賣，是實打實的大爆品。

TikTok熱度飆升的保溫面罩 圖源：FastMoss

值得注意的是，冬季的保暖需求不僅覆蓋人體，也延伸至居家設施防護領域。北美多數住宅配備室外水龍頭與水閥，冬季低溫極易導致管道凍裂，不僅影響正常使用，修繕費用往往高達上千美元，令人難以承受。

但如果說只需要一杯“奶茶錢”就能解決這個困擾，相比大多消費者是愿意為此買單的。近期就有這樣一款水龍頭防凍罩抓住消費者痛點，憑借高性價比快速走紅。

據了解，該產品內層填充棉花保溫，外層采用牛津紡布防水防雪，用戶只需簡單套入并扎緊，就能為室外水龍頭構建密閉保暖空間，大幅降低管道結冰爆裂的概率。

有博主推薦水龍頭保護罩?圖源：TikTok

另外，該產品可重復使用，能長期為用戶節省房屋維護成本，博主在TikTok視頻中對這一核心優勢的直觀演示，迅速引發用戶共鳴，短時間內銷量實現爆發式增長。

2.冬季爆品思路

從這些爆品的崛起路徑不難發現，冬季單品想要在TikTok突圍，必須兼顧實用性與創新性，緊扣解決問題、滿足需求這兩個關鍵點。

以近期很火火爆的BootSki超短靴式滑雪板為例，它便是將這一邏輯展現得淋漓盡致。據了解該產品在TikTok上線僅3周，曝光量就突破1.4億次，成為冬季滑雪品類的流量焦點，受到許多網友的認可。

在TikTok迅速走紅?圖源：TikTok

而深究該產品出圈的原因，一方面離不開產品創新的設計。

在產品設計上，BootSki徹底顛覆了傳統滑雪板的形態，長度與滑雪靴相當，意味著用戶無需攜帶厚重的專業滑雪裝備，只需將其直接固定在日常鞋子底部即可使用。不僅大幅降低了滑雪運動的入門門檻，也解決了傳統滑雪板攜帶不便的痛點，快速吸引了入門級滑雪愛好者與休閑戶外人群。

Stolt of Sweden超短靴式滑板?圖源：Stolt of Sweden官網

另一方面則是離不開TikTok內容營銷的強大助力。

2025年10月，BootSki官方賬號@stoltofswedeno發布主題視頻，以“解鎖更簡單的滑雪方式”為核心，通過直觀演示產品在雪地上的輕盈滑行狀態，凸顯其“快速上手、輕便易攜”的核心優勢，瞬間激發用戶好奇心。

該視頻上線后短短幾天，播放量就飆升至700萬次，引發大量用戶討論與轉發。目前，該官方賬號的多條視頻播放量都十分可觀，數百萬甚至千萬級都有，形成了“內容種草-流量爆發-銷量轉化”的完整閉環。

火出圈視頻?圖源：TikTok

總的來看，對相關賣家而言，中國的供應鏈能力毋庸置疑，因此這方面成本可能會更低，價格上能有優勢。

但更重要的是，海外消費者見過的產品種類繁多，單純的性價比已難以打動他們，只有精準捕捉未被滿足的痛點、實現產品創新，才能形成差異化競爭力。

未來，隨著消費者對產品體驗的要求不斷提升，只有將創新與實用深度融合，才能在TikTok的電商生態中實現長期穩定的增長。