10月29日消息，天貓雙11開賣兩周，Nintendo任天堂、Swisse斯維詩(shī)、inne因你、MoveFree益節(jié)、OMEGOR金凱撒、WHC萬(wàn)赫希、COACH蔻馳、SK-II、Aptamil愛他美等9個(gè)進(jìn)口品牌成交破億，927個(gè)進(jìn)口品牌成交同比翻倍。成交翻倍品牌中，美國(guó)嬰童護(hù)理品牌Evereden安唯伊、澳大利亞葡萄酒品牌Penfolds奔富、補(bǔ)鈣品牌D-Cal迪巧、以色列護(hù)發(fā)品牌Gotukola、寵糧品牌Taste of the Wild荒野盛宴等，都在破千萬(wàn)基礎(chǔ)上翻倍增長(zhǎng)。

圖源：天貓

44個(gè)進(jìn)口單品成交破千萬(wàn)，Mistine泰版小黃帽防曬霜、SK-II海外免稅版護(hù)膚套裝、OMEGOR金凱撒95%高純度魚油、Evereden嬰兒高保濕面霜、任天堂Switch港版單機(jī)占據(jù)單品成交前5名。31家首次參加天貓雙11的海外新品牌成交迅速突破百萬(wàn)，其中，澳大利亞奶粉品牌Maxigenes美可卓海外旗艦店成交突破800萬(wàn)，成為海外新商成交冠軍。

進(jìn)口消費(fèi)正在從“好價(jià)囤貨”向“小眾淘新”轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者對(duì)專業(yè)、細(xì)分、個(gè)性化商品的需求凸顯，口服抗衰、頭皮護(hù)理、游戲掌機(jī)、嬰童營(yíng)養(yǎng)等趨勢(shì)品類，在天貓雙11增速?gòu)?qiáng)勁。

保養(yǎng)“抗衰”的吸引力擴(kuò)展至年輕群體，口服抗衰受各年齡段青睞，天貓雙11期間類目整體增速達(dá)353%。主營(yíng)口服抗衰的新品牌FineNutri斐萃2024年入駐天貓國(guó)際，今年雙11已躋身進(jìn)口保健品牌成交榜TOP10；頭皮護(hù)理品類天貓雙11期間成交增長(zhǎng)98%。以色列品牌Gotukola增速超400%，和摩洛哥油品牌Moroccanoil從小眾產(chǎn)地品牌登上品類頭部，意大利洗護(hù)品牌MY.ORGANICS也實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

游戲裝備消費(fèi)持續(xù)升溫，進(jìn)口游戲掌機(jī)類目天貓雙11期間成交增長(zhǎng)58%。美國(guó)品牌表現(xiàn)尤為突出，Intel英特爾、Sandisk閃迪等顯卡品牌增速迅猛，掌機(jī)品牌Steam Deck比去年同期成交增長(zhǎng)24倍；精細(xì)化育兒是趨勢(shì)，新手爸媽對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)和護(hù)理要求更高。嬰童營(yíng)養(yǎng)品類天貓雙11期間增長(zhǎng)46%，德國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)品牌inne因你、澳洲無(wú)敏品牌witsBB健敏思和美國(guó)專業(yè)補(bǔ)鈣品牌D-Cal迪巧成交位居類目前三。

進(jìn)口酒水和小眾潮牌一直是進(jìn)口消費(fèi)愛好者“淘新”的驚喜所在。蘇格蘭威士忌成雙11期間進(jìn)口酒水主流消費(fèi)品類，MACALLAN麥卡倫成交增長(zhǎng)325%，以單一麥芽威士忌聞名的The Balvenie百富大漲423%。來(lái)自韓國(guó)的設(shè)計(jì)師潮牌表現(xiàn)突出，首次參加天貓雙11的韓國(guó)潮牌Covernat成交迅速突破200萬(wàn)。