1.新建物流中心

作為拉美地區體量最大、增長最迅猛的電商市場之一，巴西正成為全球電商巨頭的必爭之地。

近日，有消息稱Shopee拓展巴西物流網絡，正式啟用巴西圣保羅州圣貝爾納多-杜坎普（S?o Bernardo do Campo）新的超大型物流中心，加劇與美客多和亞馬遜的競爭。

Shopee啟用新物流中心 圖源：clickpetroleoegas

詳細來看，新設施位于圣保羅ABC地區，地理位置十分優越，并且配備了巴西最大規模的自動化分揀系統，單日最高處理能力可達380萬筆訂單。提升包裹分揀與出貨速度的同時，縮短訂單在倉內停留時間，加快送達終端消費者的整體時效。

隨著該配送中心的啟用，目前Shopee在巴西擁有14 個配送中心，物流設施總面積超過100萬平方米。據Newmark數據顯示，Shopee在巴西倉儲面積上已經超過了亞馬遜，成為巴西第二大倉儲占用者。

雖然Shopee沒有透露此次投資的總額，但物流建設一直是電商降本增利的重要途徑，自進入巴西市場以來，Shopee就在不斷加碼在當地的倉儲建設，以應對消費者不斷增長的電商需求。

例如在幾個月前，就有消息稱Shopee計劃在巴西里約熱內盧大都市區新增三個物流樞紐，這些新物流樞紐建成后，將使Shopee在該州的訂單處理能力提升30%，進一步強化其在巴西市場的物流布局。

Shopee重押巴西物流 圖源：tecnologistica

得益于對市場的重視，Shopee在巴西電商市場的表現也向來很好。

數據顯示，今年二季度，Shopee巴西月活躍買家數量同比增長30%以上，比美客多拉美的增速還要高出至少5個百分點。與此同時，在二季度的最后一個月，Shopee以9.4%的流量份額重回巴西第二。

Shopee巴西月活增長 圖源：ecommerce brasil

另除配送中心外，Shopee還構建了由約3000家合作門店組成的代理網點體系。這些網點在保留原有零售或服務功能的基礎上，額外承擔包裹收件、消費者自提及退貨處理等服務。通過將代理點與末端分撥站聯動，有效縮短運輸距離、延長服務時段，在旺季也能顯著緩解配送壓力。

2.備戰巴西旺季

值得一提的是，此次圣貝爾納多物流中心的啟用節點也很妙——恰逢黑色星期五和圣誕購物季前夕，這一巴西電商全年最重要的銷售周期。

這樣一來，既可確保在年末高峰期維持高效運作，又能為消費者提供更快、更可靠的物流體驗，一舉兩得，更凸顯了Shopee的戰略考量。

日前巴西人工智能與電商協會預測表示，今年巴西黑色星期五電商銷售額預計將達到133.4億雷亞爾，同比增長14.7%；訂單量預計突破1650萬單，平均客單價也將提升至808.5雷亞爾。其中電子、時尚、美妝、玩具及家電是核心增長品類，這也與Shopee的優勢品類高度契合。

今年巴西黑五電商銷售額情況?圖源：ecommercebrasil

不過，旺季前忙著布局的可不只有Shopee，其他電商玩家也沒閑著，尤其是亞馬遜這個公認的電商巨頭，更是拿出了十足的架勢參與競爭。

為了在年末旺季搶占市場份額，亞馬遜推出史無前例的激勵政策：9月30日起至12月3日，在巴西豁免全體賣家的物流費用，豁免范圍包含物流、倉儲及提貨等核心環節（不含庫存清除和長期倉儲費用）。

亞馬遜免除旺季部分物流費用?圖源：ecommercebrasil

針對新入駐賣家，亞馬遜還額外提供銷售傭金最高3萬雷亞爾（約合3.9萬元人民幣）、廣告投放最高500雷亞爾（約合645元人民幣）的減免福利。

從行業發展趨勢來看，Shopee此次啟用超大型物流中心，不僅是企業層面的戰略布局，更折射出巴西電商市場的競爭邏輯正在從流量爭奪轉向供應鏈深耕。

隨著電商滲透率的持續提升，巴西消費者對配送時效、服務質量的要求日益提高，單純依靠低價補貼獲取用戶的模式已難以為繼，物流能力成為決定平臺競爭力的核心。

總的來說，對于Shopee而言，新物流中心的啟用為其在旺季競爭中增添了重要砝碼，但要鞏固市場地位，還需應對亞馬遜等對手的激烈挑戰。在接下來的旺季，誰能拔得頭籌還須拭目以待。