1.黑五迎來爆發

現如今，黑五網一早已從單純的促銷節點升級為市場潛力的試金石，甚至成為影響賣家年末整體零售表現的關鍵節點。

日前巴西人工智能與電商協會預測表示，2025年巴西黑色星期五電商銷售額預計將達到133.4億雷亞爾，同比增長14.7%；訂單量預計達到1650萬單，平均客單價也將提升至808.5雷亞爾。

今年巴西黑五電商銷售額情況?圖源：ecommercebrasil

從具體的品類上來看，電子、時尚、美妝、玩具及家電是核心增長品類，而這些數字的增長也側面反映出巴西電商市場的快速增長，并逐漸走向成熟。

實際上，2024年巴西黑五的亮眼表現，早已為2025年的爆發埋下伏筆：2024年，巴西電商交易額近94億雷亞爾，同比增長10.5%，訂單量超過1790萬份。

2024年巴西黑五收入近94億雷亞爾 圖源：ecommercebrasil

更值得關注的是，巴西市場參與度的全面提升：超過99.9%的在線商店加入促銷陣營。

此外，科技的深度融合成為黑五增長的新引擎，其中生成式AI的應用最為顯著。

普華永道全球“2025消費者之聲”調查顯示，超過一半的巴西消費者表示，他們樂于使用生成式人工智能來規劃購物。AI能夠幫助消費者做的事情包括規劃購物、對比價格、個性化推薦等，這種消費習慣的轉變，正推動平臺與賣家加速技術布局。

2025年黑五的增長預期，離不開市場信任體系的成熟。數據顯示，巴西消費者保護機構在2024年黑五期間大力打擊虛假促銷，很大程度上減少了“先漲價后打折”的套路出現。Locaweb的一項調查顯示，有86%的巴西消費者只購買那些能夠證明其促銷活動真實性的公司的產品。

消費者重視促銷價格真實性?圖源：cartacapital

2.巴西電商市場

巴西電商市場的爆發式增長，植根于其雄厚的市場基礎。

作為拉美第一大經濟體、全球第五大人口國，巴西電商市場發展有很多優勢，速度自然也是相當迅猛。數據顯示，2025年巴西電商市場規模已攀升至590.7億美元，到2030年這一規模將達到1472.5億美元，年復合增長率高達20.04%。

巴西電子商務市場規模和份額?圖源：Mordor Intelligence

同時巴西超2億人口中有著70%的互聯網滲透率，年輕用戶占比超半數，移動購物滲透率也極高，為電商發展提供了充足的養分。

面對巨大的市場蛋糕，全球電商巨頭與本土平臺展開了激烈角逐，美客多、Shopee、Temu、TikTok Shop、亞馬遜等都參與其中。而隨著隨著黑五的臨近，各大公司也正在摩拳擦掌全力備戰，力圖創下新的訂單紀錄。

例如亞馬遜便宣布，在12月3日前免除亞馬遜物流的倉儲和配送費用，若賣家滿足特定條件，該優惠或將延長至2026年1月。

亞馬遜出招?圖源：forestshipping

亞馬遜之所以會做出這一舉動，可能也是因為此前美客多、Shopee通過降低包郵門檻、推行低價策略的方式，搶占巴西電商市場份額。為了應對市場競爭，亞馬遜這才推出了自營物流免倉儲配送費政策，為黑五大促做好準備。

而TikTok Shop于5月正式登陸巴西以來，巴西站月度GMV從100萬美元飆升至8月的4610萬美元，增長十分迅猛。并且從戰略上可以看出，TikTok Shop對該市場也是十分重視。

不久前巴西礦業與能源部長Alexandre Silveira宣布，TikTok母公司字節跳動將在巴西東北部塞阿拉州投資500億雷亞爾（約合91.1億美元）建設數據中心，該項目預計半年內開工。

投資新建物流中心?圖源：techinasia

巴西市場被業內稱為“跨境電商最后一片藍海”，信任體系的構建掃除了消費障礙，AI技術的滲透優化了交易效率，而巨頭的本土化布局則完善了基礎設施，這些因素共同將巴西電商推向了爆發前夜。

隨著黑五和圣誕購物季的臨近，巴西電商市場的競爭自然只會更加激烈。而對于中國跨境賣家而言，巴西市場既充滿誘惑又布滿荊棘，在這片充滿活力的南美土地上，中國跨境電商正迎來扎根市場的全新階段。