一、海外營收200億

作為國內家電企業的重要代表，海信在出海賽道的表現也是相當亮眼。

近日，海信家電集團發布上半年財報，顯示今年1-6月，海信集團總營收達493.40億元，同比增長1.44%；歸母凈利潤達20.77億元，同比增長3.31%。其中，海外市場貢獻近半份額，營收達204.51億元，同比大漲12.34%，成為拉動增長的關鍵引擎。

分地區來看，美洲市場表現最為突出，收入同比增長26.2%；歐洲市場與中東非市場保持相當水平的增速，收入同比增幅分別為22.7%和22.8%；亞太地區表現則稍顯落后，收入同比增長14.5%。不過，東盟10國作為亞太地區的重要增量市場，在各項業務中都有較為出色的表現，其中洗衣機及對開門冰箱最為熱銷，增幅都在50%左右。

海信家電海外營收204億元 圖源：海信家電集團

具體到各地市場，海信家電也取得了不少突破性的成果。據權威機構統計，今年前5月，海信系冰箱在加拿大、法國、墨西哥市場拿下銷量第一；在捷克、南非市場拿下銷量和銷售額雙第一。5月，在英國，海信冰箱拿下銷售額第一；6月，海信洗衣機又拿下銷量第一；并在克羅地亞、塞爾維亞等歐洲市場實現市占率超30%。

總體而言，今年上半年，海信系冰箱火爆全球，在12個國家拿下銷量或銷售額第一，是海信冰箱出海以來達成的歷史最好水平。

海信冰箱 圖源：uk.hisense

毫無疑問，在全球市場，海信家電已經站穩了腳跟，這背后既得益于一代代海信人的拼搏奮斗，也歸功于海信自始至終堅定的出海信念。

早在上世紀，海信家電便在國外建設工廠，與美國、日本等企業合資運營本地業務。但彼時，海信仍以產品出海為主，海外收入占比不到10%。

2006年，海信正式開啟出海“2.0”打通多元渠道階段，強調重點推進自主品牌出海計劃，增加國際化研發投入，并確立“未來發展大頭在海外”的國際化戰略。2012年，海信繼續加速出海，進入“3.0”品牌全球化階段，通過收購日本東芝電視機業務、歐洲Gorenje等知名企業，布局高端家電；連續贊助歐洲杯和世界杯，擴大品牌影響力。

去年10月，海信集團成立55周年，慶典上，海信集團董事長賈少謙再次堅定出海發展道路，提出：“建設世界一流企業，成就世界一流品牌！”

海信集團董事長賈少謙提出全新出海目標 圖源：Hisense有信

時代在變，消費需求在變，但海信的初心未曾改變。正是這份對出海的堅持與執著，讓海信得以成為世界聞名的家電企業。未來，朝著世界一流品牌的目標，海信還將書寫更多輝煌篇章。

二、大家電出海大勢所趨

坦白來說，在大家電領域，把出海事業做得風生水起的企業并不算多，特別和小家電相比，出海份額更是主要集中在一些行業龍頭手里，海信便是這其中之一。

然而，隨著全球大家電市場規模持續擴大，國內市場愈發擁擠，在行業龍頭之后，越來越多的國產企業也開始尋求海外增長，把全球化戰略納入發展目標。

市場研究公司Grand?View?Research的數據顯示，2024年全球大家電市場規模估計為3950.93億美元，預計到2030年這一市場規模將上漲至5101.80億美元，復合年增長率達4.5%。這其中，空調、冰箱、集成灶是份額占比最大的三個細分領域。

全球大家電市場規模持續擴張 圖源：Grand?View?Research

今年3月，小米集團合伙人盧偉冰透露，今年將是小米大家電出海元年。在3月新開的日本門店里，小米大家電就已上線電視機品類。同時，東南亞將作為小米大家電出海的關鍵市場，為后續全球擴張打下堅實基礎。

小米大家電全面出海 圖源：gsmchina

差不多同一時間，智能清潔巨頭追覓科技宣布正式進軍智能家電賽道，旗下全系智能產品首次亮相于AWE2025（中國家電及消費電子博覽會）。展會上，追覓不僅曬出了最新款空氣凈化器、微蒸烤箱、凈水器、擦窗機器人等全新產品，還展示了空調、冰箱、洗衣機等智能大家電。

追覓科技拓展大家電品類 圖源：追覓科技

顯而易見，大家電出海的接力進程正在推進，接力棒正從一批老牌企業傳遞至新企業手中，出海熱潮將持續涌動。過去，老牌企業在海外市場默默耕耘、穩健發展；未來，新老企業將并肩同行，共同開創屬于國產家電的新輝煌。