一、亞馬遜在西班牙吸金

隨著網(wǎng)購(gòu)觀念逐漸深入人心，來(lái)自不同市場(chǎng)的各大電子商務(wù)公司幾乎遍布全球各地，這極大地推動(dòng)了全球電商行業(yè)的發(fā)展，其中，亞馬遜的表現(xiàn)最為驚艷。

近日，有消息顯示，國(guó)際電商巨頭亞馬遜在西班牙業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的可喜增長(zhǎng)。具體而言，2024年全年，亞馬遜在西班牙實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超80億歐元（約合人民幣645億），比2023年同比增長(zhǎng)12.6%。

亞馬遜在西班牙營(yíng)收增長(zhǎng)12.7%?圖源：Info Retail

值得一提的是，亞馬遜不僅在西班牙取得不菲的收入，而且還憑借完善的電商服務(wù)，培養(yǎng)了大批西班牙忠實(shí)客戶。

此前研究機(jī)構(gòu)Elogia公布的一份西班牙電商市場(chǎng)分析報(bào)告就顯示，亞馬遜平臺(tái)在西班牙電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，超過(guò)六成（61%）西班牙消費(fèi)者都將亞馬遜視為網(wǎng)購(gòu)首選平臺(tái)。而在西班牙消費(fèi)者的年度購(gòu)買(mǎi)量上，亞馬遜更是占據(jù)了88%的份額，斷層領(lǐng)先全球速賣(mài)通（42%）、英格列斯百貨（30%)、迪卡儂（27%）和Temu（26%)，排名第一。

亞馬遜在西班牙電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo) 圖源：marketingnews.es

此外，Elogia還指出，亞馬遜在西班牙市場(chǎng)有口皆碑，其Prime會(huì)員服務(wù)平均得分為8.4分（滿分10分），可見(jiàn)消費(fèi)者滿意度之高。

沒(méi)有付出哪來(lái)回報(bào)，亞馬遜能在西班牙市場(chǎng)叱咤風(fēng)云，離不開(kāi)其持續(xù)性的資源投入。

官方信息指出，截至2024年，亞馬遜在西班牙的直接投資額超過(guò)45億歐元，增長(zhǎng)32.4%。而自2010年以來(lái)，亞馬遜已在西班牙業(yè)務(wù)上投資了超過(guò)200億歐元，這項(xiàng)投資分為資本支出（包括物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、辦公室和數(shù)據(jù)中心建設(shè)等）以及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用（包括員工工資）。

亞馬遜加強(qiáng)對(duì)西班牙市場(chǎng)的投資 圖源：elEcomista

在亞馬遜的努力下，其西班牙站點(diǎn)的電商實(shí)力也不斷提升。

截至目前，亞馬遜在西班牙市場(chǎng)擁有的配送站總數(shù)達(dá)到40個(gè)，今年，該公司還在格拉納夫和拉科魯尼亞設(shè)立了兩個(gè)物流站，在馬拉加設(shè)立了另一個(gè)物流站。

在技術(shù)方面，亞馬遜強(qiáng)調(diào)，公司已在西班牙馬德里和巴塞羅那擁有兩個(gè)軟件開(kāi)發(fā)中心，同時(shí)雇傭了超過(guò)一千名技術(shù)專家，旨在為西班牙乃至全世界消費(fèi)者創(chuàng)造新的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)線，例如對(duì)Audible應(yīng)用程序的改進(jìn)完善。

二、全球地位穩(wěn)固

有意思的是，盡管西班牙電商業(yè)務(wù)風(fēng)聲水起，但這一市場(chǎng)貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額也僅占亞馬遜公司總銷(xiāo)售額的1.3%。

亞馬遜此前公布的截至2024年12月31日的第四季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)就顯示，當(dāng)季度亞馬遜全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%至1878億美元，而上年同期則為1700億美元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也從上年同期的132億美元增至212億美元；凈利潤(rùn)也增至200億美元。

具體到亞馬遜2024年全年的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，2024年該平臺(tái)營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%至6380億美元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增至686億美元，遠(yuǎn)高于2023年369億美元；凈利潤(rùn)則從2023年的304億美元大幅增至592億美元。總之是多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

2024年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù) 圖源：Amazon

搞電商能賺這么多，這主要得益于亞馬遜在各大目標(biāo)市場(chǎng)的精彩表現(xiàn)。

在本土市場(chǎng)北美洲，亞馬遜地位相當(dāng)穩(wěn)固，Digital Commerce 360發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，亞馬遜將占據(jù)美國(guó)、加拿大和墨西哥消費(fèi)者去年在線支出的39%以上，在全世界所有電商平臺(tái)中排名第一。

亞馬遜在新興市場(chǎng)的潛力同樣不容忽視。以印度市場(chǎng)為例，根據(jù)YouGov最新發(fā)布的品牌價(jià)值指數(shù)報(bào)告，印度消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)愈發(fā)關(guān)注性價(jià)比與品牌信任感。在眾多品牌中，亞馬遜的表現(xiàn)最為亮眼，以56.5分的高分位列榜首，高于印度本土電商巨頭Flipkart（得分53）。

亞馬遜登頂印度品牌價(jià)值榜 圖源：跨境黑馬

值得一提的是，今年3月，時(shí)隔兩年時(shí)間，亞馬遜再次開(kāi)啟歐洲擴(kuò)張計(jì)劃，正式進(jìn)軍愛(ài)爾蘭站點(diǎn)，這是其第23個(gè)全球市場(chǎng)和第11個(gè)歐洲市場(chǎng)。如果一切順利，愛(ài)爾蘭新市場(chǎng)將為亞馬遜2025年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

不過(guò)，亞馬遜的全球生意也并非一帆風(fēng)順。就在本月，美國(guó)總統(tǒng)特朗普一意孤行，對(duì)全球絕大部分國(guó)家加征關(guān)稅，其中，中國(guó)作為美國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，關(guān)稅提升到了125%，嚴(yán)重影響到全球跨境市場(chǎng)的正常發(fā)展。高盛的測(cè)算研報(bào)就顯示，在關(guān)稅沖擊下，亞馬遜的第一方業(yè)務(wù)年化利潤(rùn)可能面臨高達(dá)100億美元的損失。

對(duì)華征稅高達(dá)125%圖源：Investopedia

總而言之，亞馬遜前進(jìn)道路上有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，但可以確定的是，短時(shí)間內(nèi)，該巨頭還將穩(wěn)坐全球電商頭把交椅，其他跨境平臺(tái)暫時(shí)難以撼動(dòng)其霸主地位。