3月29日消息，Shopee馬來西亞2025年開齋節買家趨勢研究顯示，98%的馬來西亞消費者在2024年第四季度就已開始籌備節日購物，消費者越來越傾向于提前規劃，因為可以利用年底的銷售和促銷來最大限度地節省開支。剩下的2%則會在最后一刻購物，通常是為了購買禮物、新鮮的節日必需品或慶祝活動前的意外需求。

圖源：Sarawak Tribune

Shopee馬來西亞營銷和商業智能主管Tan Ming Kit表示，此次針對1500名用戶的調查顯示，馬來西亞消費者更加注重有規劃的支出和預算管理。其中70%的人將開齋節支出控制在500令吉以下，50%的人預算在300至500令吉之間。家庭聚會、送禮和家居升級等大額消費是主要驅動力。

除了預算之外，對網上購物平臺的信任在購買決策中起著至關重要的作用。當被問及“哪個功能讓您在開齋節期間在線購物時最有信心？”時，75%的受訪者指出Shopee的安全購物生態系統，包括靈活的支付方式、Shopee擔保是影響他們信任的關鍵因素。與此同時，剩下的25%則強調產品多樣性、便利性和社區驅動的洞察力，通常依靠賣家評級、同行推薦和Shopee的聯盟營銷計劃來指導他們的購買。

研究還發現，直播互動內容正在成為購物決策的重要因素。五分之四的消費者表示，他們使用Shopee Live和Shopee Video來發現節日優惠，并通過直播演示和即時互動做出更明智的購買決定。

在具體品類上，時尚和美容產品最受開齋節消費者歡迎，70%的受訪者選擇購買傳統服飾、鞋類、配飾、化妝品及護膚用品。20%的受訪者優先考慮家居用品、節日食品和禮品籃，以滿足開齋節期間的招待需求和送禮文化。“剩下的10%則集中在旅行必需品、小工具和汽車產品上，這表明一部分購物者正在為‘回鄉’之旅或家庭度假做準備。”

圖源：Sarawak Tribune